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出版社紛紛開辦網上書店

2011-08-02 08:21 來源：京報網責編：王岑

摘要：: 由中國作家出版集團開辦的作家在線最近上線，這家文學綜合網站還開辦了網上書店，軍旅小說、科幻小說、漫畫小說、當代小說……各種類型的文學書都有賣。

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　　【CPP114】訊：由中國作家出版集團開辦的作家在線最近上線，這家文學綜合網站還開辦了網上書店，軍旅小說、科幻小說、漫畫小說、當代小說……各種類型的文學書都有賣。網站負責人稱，目前網上書店還處于購買功能調試階段，本月底前將正式投入運營。
　　
　　事實上，像中國作家出版集團一樣，出版社開辦網上書店已成風潮。人民文學出版社副社長李春凱說：“人文社有自己的網站，但還沒開辦網上書店。不過可以肯定的是，一旦條件成熟，一定會開網上書店。”他認為，出版社在電子商務方面擁有自己的平臺，是對圖書銷售的有效補充。
　　
　　據了解，目前出版社開辦的網上書店大致有兩種模式，記者為此專門做了一番探訪。
　　
　　模式一
　　
　　大賣場難打低折扣
　　
　　機械工業出版社5年前開辦了金書網，是最早開辦網上書店的出版社。目前該網在售圖書有50萬種，除了以科技圖書見長外，其他類型的圖書也應有盡有。金書網有點像當當網、卓越網，具備綜合網上書店的外觀，圖書品種多，分類齊全，可選擇余地大。
　　
　　但記者發現，這類大型網上書店雖說由出版集團和大型出版社操刀，而且投入資金大，處境卻多少有些尷尬。金書網新書折扣一般在八折、九折，這與當當網等新書五折左右的折扣無法相比。金書網就遇到過讀者的抱怨，“同樣是機械工業出版社的書，在當當網都賣得那么便宜，怎么你們自己的網上書店賣得倒比別人還貴？”
　　
　　金書網總經理廉一兵非常無奈，她甚至有時候會親自上陣，向讀者交實底兒：“我們確實無法打到像當當網、京東商城那樣的低折扣。”她解釋，以家電起家的京東商城去年進軍網上書店以來，與當當網競相以低折扣賣書，他們把這種方式當成了一種賠本賺關注度的廣告手段。廉一兵明確表示“由于成本原因學不來”。
　　
　　受價格戰影響，金書網的利潤和原本擁有的專業讀者客流受到明顯影響�，F在，面對來自當當網等的價格戰，金書網只好壓縮利潤空間，不得已開始推行折扣靈活、運費優惠的措施。但廉一兵認為，這只是臨時之舉，并非長久之計，否則金書網根本承受不起。
　　
　　對出版社苦心經營的這類大賣場，一位出版社負責人直言：“這類網上書店無網上書店之實，只是讀者服務部而已。”
　　
　　但種種不利因素并沒有降低出版社的興致，原來，許多出版社辦網上書店更多出于戰略性考慮。作家在線相關負責人表示，目前作家出版集團正在等待融資，網上書店的開辦，是集團完整產業鏈不可缺少的一部分。機械工業出版社相關負責人也坦言，開辦網上書店是為數字出版做準備，為將來銷售電子書做鋪墊。
　　
　　對于資金雄厚的出版社來說，掙錢，看來并非網上開店的主要目的。
　　
　　模式二
　　
　　特色小店活得有特色
　　
　　由中小型出版社、圖書公司開辦的網上特色小店可謂真正意義上的專賣店，投入資金不大，一般有上千種自家出版的圖書。據了解，一些大型網上書店頁面資源有限，各家出版社的優秀圖書很難都得到露臉機會。許多出版社干脆走起自產自銷之路，多了一筆收入不說，還擴大了自身的品牌效應。
　　
　　目前，淘寶網是出版社特色小店集結地，北京磨鐵圖書有限公司、新疆少年兒童出版社、東北師范大學出版社等70余家出版社、圖書公司紛紛在此落戶。
　　
　　查看北京磨鐵圖書有限公司的頁面，“簽名本”、“好書限時”、“掌柜推薦”等特色欄目經常會有買家光顧。目前這家公司在售圖書1700多種，但已出現了銷售連月翻番的態勢，上個月銷售甚至達到了上百萬元的碼洋。北京磨鐵圖書有限公司市場中心總經理何勇斌說：“磨鐵淘寶店由7人團隊維護，新書銷售不低于六五折、老書一般五折、更老的則是5元、7元一口價。”