“中華書局出版的《于丹〈論語〉心得》是近期的熱銷書之一，該書標價20元———在河南省購書中心，如果你只買這一本書，要付原價；在鄭州的一些小書店中，最低能打至8折；而在網上書店，當當或者卓越，6.5折的價格即可‘拍’得。”在鄭州某公司做白領的張一鳴跟記者詳細闡明了他力推網購書籍的理由。

來自當當網和卓越網的調查數據顯示，在今年一二月份，鄭州網民平均網上購書比去年同期增長了191.46%，新增訂單數同比增長了186.81%，居全國之首。在鄭州，網絡購書究竟有多火？為啥這么火？面對網絡，傳統書店又該何去何從？日前，記者帶著問題采訪了多位業內專家及“骨灰級”書蟲……

網購兇猛：低價是必殺技

“現在誰還到書店買書啊，又貴又麻煩……”這是記者在采訪中聽到最多的話。“太老土了吧”，當記者表示自己很少上網購書時，被多位書蟲直接斥責為“和時代脫節”。這讓記者切身體會到了下組數據的實際意義：著名調查公司AC尼爾森的調查數據顯示，目前在中國，最受歡迎的網上商品是書籍，56%的網上購物者選擇購書，中國網上購書的比例全球最高。而另有業內人士預計，在全國出版社的一般圖書(不包括教材)銷售總額中，網上購書所占的份額今年將達10%。而2008年，由于紙張和人力成本的上升，書價將普遍上漲，有可能從目前的平均每本書27元漲到每本35元，這又為主打價格戰的網絡購書平臺再添了一把力。

當當網宣傳主管告訴記者，該網站前年所售圖書占全國圖書市場份額的4%，成為一般圖書的最大網絡零售商店。他預計，僅當當網今年的銷售份額就將增長2.5倍。長江文藝出版社宣傳部的工作人員曉梅告訴記者，對于出版社而言，網絡已經成為目前最便捷也最普及的推新書陣地。“因為省去了店面租金和多層分銷的成本，網絡售書占有絕對的價格優勢”。

書店反應：對我們影響不大

“我們書店的銷售量并沒有下降，反而一直在上升。我覺得網絡和傳統書店現在是一起在把‘蛋糕’做大，其實他們各自都在填補細分后的市場空缺，各有所得吧。”鄭州市新華書店經理張寶明在接受記者采訪時表示，目前網絡書店對傳統書店并沒有造成太大的沖擊，在網上購書的大部分是比較時尚的年輕人，他們占不到總用戶的20%，“即便是他們，也并不是所有人都信任網上書店，從個人心理上來說，當迫切想要某本書時，并不會因為一些小差價而等待一個星期的運送時間”。

在鄭州經營一家小型書店的趙威則為網絡購書的迅猛發展表示了自己的擔憂：“我的書店針對的消費群是比較時尚的青年，他們來店里的次數并不比以前少，但是掏錢買書的次數卻明顯少了，都是在這里隨便翻翻，挑選得差不多了然后去網上買。”思路活躍的趙威針對這些有了自己的新想法，他的想法是自己開展網上代購業務“只要聚攏了人氣，不怕店開不下去，沒準兒發展好了我還能做成鄭州最棒的網上書店呢”。

書蟲體會：網購省錢省力

“不光是便宜，主要是很多專業書、冷門書都能找到，而且搜索起來非常方便，只要輸入書名就能檢索了。要是到傳統書店，一家家跑下來，光路費都能嚇死人了。”去年一年，劉佳在網上購書一共花費了近千元，他粗略算了算，比去書店省了近400元。用劉佳的話說，那是“賺翻了”。

網絡購書為何便宜？記者了解到網絡書籍的幾個主要來源：一是大型正規出版社的過季書、有大量庫存的圖書，這些書網絡書店一般以3到4折的價格拿到。二是民營書商出版的一些作者自費出版的書，這樣的書，網絡書店一般以2.5折的價格購入。“我有10年沒去逛過舊書市場了，曾苦苦找尋了十年二十年的書，現在在網上都找到了，網絡購書打破了時空的限制，只要你知道的、想要的，在網上都能夠找到。”在媒體工作的曹先生曾花了2200元在“孔夫子網”購得自己一直心儀的1940年初版黃裳處女作《錦帆集》，該書在市面上不超過20本。但同時，曹先生認為網絡書店是取代不了傳統書店的，“網站一般對書只有一個簡單介紹，最多再讓你看看封面。而信步書店、輕翻閑逛的樂趣是網購永遠無法取代的”。

記者觀察：錢都被書店賺了？

“一本曹乃謙的《到黑夜想你沒辦法》我在當當網5.5折就搞定了，但在最熟悉的書店里也只給我打8折。”曹先生感嘆，價格便宜是眾多人選擇網購的主要原因，但書的利潤到底有多少？一方面，讀者在抱怨現在的書越來越貴；另一方面，出版商、批發商和書店也都在訴苦。

書的利潤主要取決于印刷的數量和次數，重印率越高利潤也就越高。就目前來講，一本書的初印數達到5000~6000冊并且都能賣掉的話，出版社就可以回收成本，這便決定了印數少的書定價就會高。

記者了解到書業的利潤鏈是：印刷成本應控制在25%左右，稿費或者版稅占8%至15%，出版社總的出書成本在40%左右，出版社給一般批發商的出貨折扣為5折左右，大批發商的利潤在5%至10%，零售書店的利潤空間在25%至30%，在這里面，出版社的利潤不過10%左右。

■小貼士

網絡購書流程

會員注冊——選擇圖書——放入購物車——下訂單

會員注冊：如果只是查閱信息，不必注冊。但要購買圖書，則須注冊成為會員。

選擇圖書：在登錄網站的情況下，通過網站欄目導航或網站圖書查詢功能查詢到所喜愛的圖書，然后放入購物車。

放入購物車：選擇好某種圖書，放入購物車，之后去下訂單。

下訂單：確認購買圖書的數量，確認收貨人詳細資料和付款方式之后，點擊“提交”按鈕即可。