1、包裝的重要性 　　首先，產品是企業實現各種利益的載體，而包裝又是以具體的形式向顧客傳遞價值。其次，包裝又是代表企業與消費者接觸最多、成本最低的一種媒介，傳遞著品牌與產品的價值。當顧客購買產品時首先會通過包裝判斷產品的價值，而對價值的判斷不僅僅是從審美的角度，而是通過包裝所傳遞的滿足或引導他潛在需求的信息來實現的。包裝能發揮的這些作用既需要我們重視包裝設計，使其為我們創造新的價值。同時我們也需要有新的包裝設計理念和方法來實現這一目的，這里，是我從理論與實際相結合的角度，探討“包裝設計怎樣為產品創造價值的。 　      2、包裝設計創造的價值及創造價值的方法　　 產品的價值主要由兩部分組成：一部分是產品的使用價值即產品的質量，這一價值消費者只有使用以后才能感知；另一部分是通過包裝設計所傳達出的品牌與產品賣點價值，它是用通過圖形暗示引導消費者的心理感受來實現的。因此，好的包裝設計不僅能最有效的傳播產品信息，更能提升產品的心理價值，在顧客購買某項產品時，不僅要使他了解實際使用價值，還能通過包裝設計所傳遞的信息暗示他能獲得許多非產品的利益。怎樣來創造產品質量以外的附加價值呢?我們可以從以下幾個方面利用外部資源與產品關聯，以提升產品的心里價值。 　

     2.1利用地域象征與產品的關聯　許多產品的生產地有很高的知名度和美譽度，把象征該產地的圖形巧妙運用于包裝設計會使?肖費者對產品有很好的聯想，例如：html" 把象征桂林的象鼻山運用在包裝上的話，消費者會聯想到這是來自山清水秀的桂林，在把產品賣給他的同時，也把桂林山水賣給了他，從而創造了更多附加值。 　

     2.2利用人文文化與產品的關聯　許多產品之所以有名，是因為一首詩或一個名人的原因，巧妙利用這些人文因素進行設計，就能提高產品的附加價值。 　

     2.3利用當代名人與產品的關聯　　這是當前運用比較多的手法，可以借助名人效應，迅速提高產品的知名度和附加值。如姚明代言的麥當勞產品，消費者很容易將姚明健康、向上、充滿活力的一面與產品聯系，而產生購買欲。 　

     2.4利用品牌及相關符號與產品的關聯　　知名的品牌及其符號濃縮了品牌價值，運用在產品上就可以迅速提升產品價值；其它權威機構的標志、符號也一樣，如奧運標志、有機認證標志、中國馳名商標標志等等�！∫陨峡晒├�用的，可以提升產品附加值的外部資源并不是所有的企業和產品都擁有或利用得上的，大多數的產品只能從產品上尋找特點，把這些特點從需求的角度加以提煉，形成產品的概念，通過包裝設計的圖形設計，用視覺與消費者進行溝通，使消費者在短時間內知道產品的特點，讓包裝變成了會說話的　當我們只能從內部挖掘產品特點，提煉包裝設計概念時，我們會發現，有些產品有特點，但有些產品與競爭產品同質化，特點并不明顯，還有的產品在一定程度上還存在缺點。針對這些情況，我們在包裝設計之前要根據消費者不同的需求動機，運用夸張的手法表現產品特點。如：“匯源100，百分之百純果汁”，用數字強調了它的純正；又如：“白加黑，白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡的香”，把產品特點與消費者能獲得的利益緊密聯系在一起，而且通過包裝設計的視覺表現(黑白分明的外包裝盒、黑白兩色不同的藥片等)很好地強化了產品特點.　在生產過剩的時代，產品同質化是大趨勢，我們只有善于運用主題與營銷概念，才能為產品創造更多差異。如：“蒙牛牛奶，中國宇航員專用牛奶”、“金六福，奧運�！钡�，在產品沒做任何改變的情況下創造了賣點。對于有些產品的缺點，換一個角度，反而突出了產品的特點，如：“農" 夫山泉水果，喝前搖一搖”，本來三種水果做的果汁有沉淀，但它用“喝前搖一搖”的廣告訴求既回避了缺點，更暗示了三種水果的真實性�！】傊�，無論是從外部還是從產品本身找特點，在展開包裝設計前必須要提煉出產品的概念，也就是說就是賣給消費者的利益點，即滿足消費者的需求點。概念的濃縮是用夸張、對比、暗示等手法表現產品的利益點，它可以放大產品的價值。

      3、食品包裝設計典型案例　下面是從兩個不同角度展開包裝設計的案例，希望我們的包裝設計理念和方法對企業包裝設計有所借鑒。 　

      3.1正珠豆奶產品形象設計案例：以理性加感性的方式生動表現“營養概念”　營養是豆奶消費的主要動機之一，人們都了解豆奶是有營養的，但要問到豆奶到底有什么營養時，絕大多數人可能只知道蛋白質，而其他含量高對人體健康有著重要作用的營養成分，如：異黃酮、卵磷脂、 維生素、鐵、皂苷、鈣、雙歧因子等往往不被常人所知。豆奶的營養價值也就被簡化成含蛋白質為主的產品概念存儲于人的大腦中，在這種情況下正珠有必要對豆奶的營養訴求提出新的產品概念，以塑造正珠豆奶新的產品形象。營養是以微�；蛟�素的形式存在于食品之中，雖然它有益于人的身體健康，但它卻是我們看不到摸不著的。營養給人的印象往往都是些抽象而沒有生命力的文字。我們為正珠豆奶提出的“營養看得見”的訴求策略，正是將人們容易忽視的產品細節特征放大，使之產生戲劇化的效果，在引起顧客注意的同時，還能強化正珠豆奶是“營養最全面的豆奶”的產品特征�！∮每ㄍǖ男问絹砩鷦颖憩F營養，既活潑又有很好的親和力，是非常適合豆奶的產品特點的，于是，我們把8種營養成份設計成8個小卡通，巧妙表現了產品特點。并以卡通形式來表現的營養成分出現在包裝上，使“營養看得見”戲劇化地實現，見圖1。卡通表現手法是符合我們的目標消費群體(少年兒童)的審美要求的，而通過對豆奶營養的宣傳又滿足了我們的另一目標消費群體(少年兒童的家長)對食品的要求。

    3.2金財牛奶包裝設計案例：借力主題，承載千年文化價值“金財”是長春牛奶品牌，是一個已經有了七年歷史的老牌企業。通過對品牌名稱進行分析后，我們認為，“金財”這樣的名字作為一個乳業品牌好像不太合適，因為“金財”很容易讓人們首先想到的是諸如金銀財寶之類的東西，跟乳制品這種新興的健康消費品顯得有點格格不入�！♂槍�這一問題我們展開了設計，先由“財”想到了“財神”形象，于是我們設計了一個可愛的小財神。再深入了解，發現自古財神就有坐騎。于是我們讓可愛的小財神騎上了一頭奶牛，這樣一來，“金財”就形象地與乳品聯系起來了，并被我們作為主視覺形象進行各種應用。在此基礎上我們還塑造了“喜氣小財神”、“如意小財神”和“健康小財神”。　在包裝設計的主題上以“健康是財富之源”來闡述產品與品牌的價值，對其具體的描述則以“品質似金，健康似財”為主要廣告語進行傳播�！‘斦麄�方案完成時客戶的評價是：不僅重拾“金財”七年苦心積累的品牌資產，還意想不到地得到了一筆有著幾千年歷史的文化遺產——財神。