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快克新裝上陣刮起“綠色風暴”

2007-08-24 00:00 來源：《江南時報》責編：中華印刷包裝網

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最近幾年，伴隨中國ＯＴＣ市場以３０％-３６％的幅度強勁增長，ＯＴＣ市場的競爭日趨激烈。與此同時，消費者對ＯＴＣ藥物的認知更趨于成熟、消費更趨于理性。ＯＴＣ藥品消費內涵正在從單純考量藥品功效、副作用、價格等因素，過渡到對品牌的需求。

而現實是，許多廠家ＯＴＣ產品市場意識還很淡薄，無論是包裝還是各種宣傳資料都印刷簡陋、色彩呆板、文字枯燥，缺乏整體的品牌營銷規劃。近日，海南亞洲制藥集團最新推出的快克及小快克感冒藥全新外包裝，則將創新元素融入藥品包裝。新裝一現，顛覆了行業的既有包裝形象，引發了全行業的關注。

在快克的新包裝上，幾乎所有元素都被重新設計。“復方氨酚烷胺膠囊”字樣的藥品通用名非常顯眼。但新包裝令人印象深刻的是，醒目的超人形象 “快克先生”出現在了包裝的正反面，占去包裝的大半，新形象頗具時尚感。

快克在包裝上引入形象營銷，突破了以往生硬、嚴肅的藥品形象。新包裝代以動感、形象的超人圖案，并運用綠色作為主打色。新包裝所帶來的視覺效果，對于感冒行業，乃至藥品行業都頗具突破性。作為ＯＴＣ藥品的快克，勢必將在行業中帶來“新包裝營銷”的思考。

快克作為國內唯一榮獲“中國馳名商標”稱號的感冒藥，曾經在２００１年率先在藥品包裝上使用可降解、再生、輕薄的ＰＯＦ綠色環保材質。很早就采用目前國內唯一不需使用消毒劑和防腐劑的膠囊，避免了有害膠囊所帶來的隱患。同時也是感冒行業第一個，也是目前唯一使用“電碼防偽”的藥品企業，此次新包裝的出現，又一次先聲奪人成為此次行業換裝中的領跑者。

對于包裝出現的變化，有業內人士表示，與處方藥相比，ＯＴＣ藥品更專注于零售，消費者在藥品連鎖店、超市、百貨商場都可以買到。雖然藥品的通用藥品名稱可能一樣，但是各藥品的組方、有效成分、生產輔料卻存在很大的差異，品牌形象則能幫助消費者極大簡化對藥品的挑選。

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