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過度包裝不單是“技術”問題

2007-07-25 00:00 來源:新華日報 責編:中華印刷包裝網

《限制商品過度包裝通則》強制性國家標準日前通過審定。該標準對飲料酒、茶葉等6類商品的包裝空隙、包裝層數、包裝成本、包裝材料、包裝結構等設置了強制性標準。

包裝之于商品,有如衣服對于人類,不可或缺。上世紀50年代,銷路一直很好的杜邦公司發現自己的市場份額不斷下降。調查后發現,63%的消費者重視包裝。雖然杜邦的產品質量很好,但包裝存在兩個問題,一是包裝質量差,經常破損,消費者自然不愿買破損的商品;二是包裝過于簡單,缺乏特色,識別性不強,消費者很難一眼認出這個產品是杜邦的。為此,他們重新設計、改進包裝,一場危機就此化解,包裝的重要性由此可見一斑。

過去,守著“酒香不怕巷子深”、“包子有肉不在褶上”的陳舊觀念,我國商品普遍不重視包裝。人參出口用麻袋、西湖龍井包的是塑料袋,“簡裝”、“裸裝”使我國產品在國際競爭中吃了大虧。時過境遷,人們很快發現,我國商品在包裝問題上矯枉過正,走向另一個極端:紅木盒子里的人參、鑲金盒子里的燕窩、配有名表、美酒和好茶的月餅。根據研究,普通商品的包裝成本占總成本的3%-15%時最為合理,而“豪華包裝”的成本往往超過商品成本的30%。

過度包裝的危害是顯而易見的。今年6月,在南京舉行的跨國公司采購會上,全球零售業巨頭沃爾瑪公司宣布推行“包裝瘦身”計劃,拒絕采購過度包裝的商品。原因在于,對他們來說,包裝物減少5%,一個月就能節省運費240萬美元;對社會而言,僅他們銷售的系列玩具,每年光包裝就要耗費3800多棵碗口粗的樹。鑒于過度包裝不僅讓消費者花冤枉錢,而且給流通企業增加運輸成本,還為生態環境帶來極大危害,輿論紛紛呼吁出臺國家商品包裝的強制標準。如今,這個標準應運而生,對于限制過度包裝的作用無疑值得期待。

但也要看到,過度包裝不單是個“技術”問題,還是個社會問題。換句話說,過度包裝既是缺乏商品包裝的國家強制性標準這個“技術上”的問題,也是奢侈浪費、風氣不正的社會問題。一方面,消費者好形式、圖面子,簡單地認同包裝好就是質量好,這一心理助推了商家的過度包裝;另一方面,社會不正之風為過度包裝、豪華包裝提供了生存的土壤。在送禮之風特別是公款送禮等不正之風的侵襲下,粽子、月餅這些普通商品被異化成“送禮”乃至“賄賂”的籌碼,不僅包裝豪華、奢侈,而且花樣翻新,里面放置名貴手表、高檔茶葉。商品超越了它原來的價值和意義,過度包裝也因此超出了“技術”問題這一層面。

因此,在過度包裝這個問題上,不僅應該制定和繼續完善國家強制標準,讓更多的商品包裝走上規范包裝、合理包裝之路,而且應該大力倡導科學的消費理念,引導人們形成簡約、節儉、節約的消費習慣。此外,要大力加強干部廉政建設,杜絕灰色腐敗,鏟除天價月餅、豪華包裝產生的社會土壤。如此多管齊下,過度包裝的問題才能最終得到消解。

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