“包裝的觸角應該無處不在，但是為什么包裝上的條形碼始終一成不變？ ”我發問，但是我無所作為，直到有一天我看到一群日本設計師設計的條形碼作品，并且了解到他們也曾這樣發問過。

也許，這就是我和一個設計師之間的區別；或者說是一個夢想者與發明家的區別。

學習有關條形碼的技術知識外，這群生活在東京的日本設計師開始對條形碼進行有趣的設計。他們根據產品的特點，把一些相關的設計要素與條形碼合成一體， 讓原本枯燥無聊的符號變得生動有趣，并成為整個包裝設計中的一個重要組成部分。

他們給蘋果汁的條形碼加上了半個帶葉的蘋果； 他們給啤酒的條形碼設計成一個啤酒杯的形狀；牛奶的頂部加上了牧場，甚至在條碼的中間嵌入了一頭奶牛；他們給廣島的博物館設計出蘑菇云狀的條碼。

他們把自己稱為“Design BarcodeTeam。”

2005 年，Design Barcode 憑借其獨特的條形碼設計獲得了信息設計類優秀設計獎，并且在日本打開了一片天地, 為包括三得利(Suntory)、Calbee、華歌爾(Wacoal)等著名品牌設計了全新的生動的條形碼圖案。

2006 年6 月，他們又獲得了在法國戛納舉辦的第53 屆國際廣告節鈦獅獎(Titanium Lion) 。

與金銀銅獎不同，鈦獅獎是2003年由Dan Wieden 創辦的， 目的是獎勵那些打破傳統的創新設計。

對于把鈦獅獎授予一個名不見經傳的小公司， 評審團主席、北美BBDO公司的首席設計師David Lubars 說：“Design Barcode 的設計超越了一個廣告或是一件設計， 它將在某種程度上改變世界，他們把我們每天看到的死氣沉沉的符號變成了一個嶄新的媒體形式。”

這的確是以前從所未見的形式,是年度最大最新的創意。在他們的筆下, 原本那些長方形直線框的條形碼，變成了旋轉或富于典線美的音符。草莓蛙( Strawberry Frog ) 公司設計師Scott Goodson 說：“這個創意似乎要讓全世界的品牌廠商都將向他們付款。”

如今Design Barcode 已經獲得了更大的天地，他們已經成了PACARC，LLC 的合伙人，這是一家專門把日本創意產品帶入美國的知名公司。他們已經開始了在美國的拓荒工作。

但愿日本條形碼設計，能夠點亮我們中國包裝設計師的靈感。