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中糧美特:視覺沖擊力“包裝”糖果

2007-05-26 00:00 來源:全球食品配料網  責編:中華印刷包裝網

談到金屬包裝的設計理念,主要從環保性、人性化和文化價值觀三方面考慮:

環保性

現在,越來越多的消費者在購買琳瑯滿自的商品時,除了注意那些更方便、更安全、更多樣的包裝以外,另一大關注就是這些商品的“外衣”是否會給環境帶來污染,可見人們對“綠色包裝”的應用概念正在走向清晰化。而金屬包裝的材質可降解,也可再次利用;另一個重要優勢是,在包裝鏈中,金屬包裝因其高檔的材質和精美的裝潢質量,體現出了特有的貴重感。所以在使用完畢后,還可以將空罐作為其他用途,如茶葉盒、文具盒、存錢罐、甚至是禮品盒……重復利用的價值很大。如上海申豐的9盒裝巧克力“日/夜上海”,采用扁平裝的造型設計,內裝的每塊巧克力也是扁平形,在糖果食用后,金屬包裝也可作為文具盒,很有紀念意義。

人性化

人性化,就是“以人為本”。體現在金屬包裝上,即表現為便于攜帶、拿取、存放,易于開啟和運輸;同時,降低包裝的成本,突出“更小、更薄和更經濟”的特點。

文化價值觀

這也是金屬包裝能夠帶給內容物的與眾不同之處,金屬包裝歷來有質地厚重、裝飾輝煌之感,表現在糖果的禮盒包裝上更是如此。有些糖果,采用套盒的包裝形式,使其在貨架上呈現出系列產品的齊整,具有極強的視覺沖擊力。

現在國內金屬包裝的禮盒裝,以為各種節日、慶典、紀念活動推出為主。如2006年火熱異常的婚慶市場,也使糖果的金屬包裝有了一展身手的機會?钍讲煌奶枪b可以作為朋友、家人之間互送的禮物,也可以是公司、商業伙伴之間贈送的高檔禮品……總之,金屬包裝的裝飾效果,主要由內容物的不同來決定。糖果的金屬包裝,除了有保護和儲存、美化與宣傳之功能外,還要體現出內容物的貴重和美味之感,具有“傳情達禮”的功效。如上海冠生園,為慶祝臺灣和上海首次通航而特別推出的紀念版“大白兔巧克力”金屬禮盒裝,采用小提琴造型的外觀設計,曲線優美,將上海的古典和臺灣的時尚完美結合。

就糖果包裝的禮品化而言,多以增強包裝貨架視覺沖擊力和便利性為重點;同時,還要減少資源消耗和提高產品的回收利用,因此,一些創新的材料技術、印刷技術、焊接制罐技術,開蓋技術等應運而生。

主要可以體現為以下三個發展趨勢:

綠色環保

金屬包裝制造業始終面臨著非常大的資源壓力和環境壓力,同時應對于生產廠家和消費者對過度包裝的排斥,現在的包材都在向輕質、省料、減少資源消耗的方向發展。金屬包裝在滿足促銷需求的同時,也需要不斷與環境資源利用及降低資源消耗相協調(滿足4R~1D即Reduce包裝減量,Reuse包裝再利用,Recycle包裝回收再生,Recover新價值,Degradable包裝材料可降解,以及包裝生命周期評價法LCA一一按照減少環境污染和節約自然資源要求)積極發展綠色包裝的設計理念。如采用覆膜鐵激光焊接成型的氣霧劑用新型罐,厚度僅為0.14mm,更輕便、省材,耐壓性從原來的12~18巴上升到34巴。馬口鐵罐的開蓋方式也從原來需借助工具發展到易拉罐、再到今天的粘貼易撕蓋,向輕量化、便利性的方向發展。

功能性、個性化

現在的金屬包裝越來越多地提倡減量化設計、節省成本以及便攜、易于開啟等符合人體工程學的結構設計。如人持握的感覺更舒適、更人性化,推出更適合老人、兒童的包裝結構設計。

此外,不同的包裝要以不同的賣點吸引購買者,通過個性化的包裝設計,結合多感官的印刷效果,如采用凹凸不平、有極強手感的容器,如使印鐵產品色彩鮮艷、立體感強的高保真、高清晰印刷技術和鐳射印刷技術,都可以使金屬包裝展現出多彩的魅力。如在節日期間推出的特裝商品,要能通過特殊的包裝設計和裝潢工藝體現出深厚的文化內涵。

促銷功能

促銷功能是未來包裝設計的主流,以客戶需求為導向,以促進銷售為目標,使包裝向保護性、功能性、裝飾性、便利性四位一體的方向發展。以提升貨架視覺沖擊力為重點,從單一的標準罐生產發展到更為多樣的異形罐生產;從普通制造向精致、精益時尚化制造轉變,更加適應包裝市場和消費需求的快速變化。


 

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