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廣州日報報業集團 乘風破浪再前行

2007-05-21 00:00 來源:中國贛州網 責編:中華印刷包裝網

接受美學告訴我們,作品只有通過讀者閱讀才能體現其價值。再好的作品或新聞,如果讀者不去閱讀,或讀者看不到,報紙也只是廢紙一張。為此,印刷發行是辦報的一個重要方面。廣州日報創新運營,發行、廣告、印刷一起發力,進一步增強在廣告客戶、報紙讀者中的滲透能力。

發行:實行精細化管理,不斷提高服務水平。廣州日報日均168萬份的大發行量離不開發行部門的努力。他們提出了“比太陽更早,比往年更好”的發行理念。并且制訂了各部門協同努力的早報管理制度。去年,報社全體中層干部與社長簽訂早報責任狀,要求記者在指定時間截稿,編輯在指定時間出清樣,印刷廠在指定時間關機。實行一票否決制。誰違背早報出版流程,誰就失去全年評優資格。嚴格的早報管理,使廣州日報能在第一時間投送到訂戶和報攤。

廣告:創新營銷,優化廣告結構。2006年,廣州日報策劃了多項有影響的營銷、公關活動,如“廣東省首屆精英秘書大賽”、“華南首屆理財博覽會”等等。廣州日報在廣告營銷中,越來越重視硬廣告同企業公關策劃相結合,為企業量身定造企業形象活動。去年,廣州日報為廣東移動策劃“感謝廣東”系列廣告活動,充分發揮廣州日報公信力強、采編隊伍專業化程度高等資源整合優勢,并創下了單日廣告收入達1801萬元的歷史最高紀錄。

印務:技術超前,為競爭制勝奠定堅實的基礎。在投資15億元建立了亞洲最大最先進的印務中心的基礎上,去年又投資2億元完成了第三期印刷設備的擴展工程,總印刷能力達到了每小時564萬對開張,每秒印刷報紙90000多張,制版管理流程系統實現全數字化。

除經營好報業主業外,其多元化發展戰略給報業集團增添了新的動力。集團旗下的九州陽光傳媒股份有限公司被視為最有潛力的一支股票,即將登陸主板市場。該公司大力拓展商業彩印業務和書報刊零售業務,正全力打造“大洋連鎖”知名品牌。集團擁有的廣州九州陽光酒店,是一座準五星級歐陸風情酒店,隨著旅游業和商業的發展,蘊藏著巨大的商機。

廣州日報報業集團的成功,給我們啟示頗多:一是當前報業面臨的機遇千載難逢,經濟文化條件都正適合報業起飛,正確認識并把握好這一天賜良機,能夠使黨報事業再上一層樓,開辟一個全新天地。二是在市場經濟環境中要大膽嘗試、勇于開拓,因為市場中先到先得是一個鐵律,誰能得風氣之先,誰就能更快地得到發展。三是報紙是高度專業化的產業,需要人才與設備跟上現代化步伐。業精于勤,只有擁有一大批內行的專業辦報人才,才能創造出報業奇跡。

 

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