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歐洲新聞紙市場價格面臨調整

2007-05-05 00:00 來源：造紙信息責編：中華印刷包裝網

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不利的一面

    ● 來自中國的競爭。中國在2006 年成為一個新聞紙凈出口國，產能過剩使得價格下降10% 以上，而逐漸取代歐洲和北美新聞紙在亞洲的市場。此外來自美國和歐洲的新聞紙價格較高，中國正瞄準這些市場，據報道一些美國的出版商正在試用進口的中國新聞紙。

    ● 美國進行結構調整。從2001年起新聞紙的消費量下降了240萬t，這很大程度上歸根于發行量和廣告的減少。

    自從2000 年新聞紙需求量與GDP 增長不再耦合，二者以前1∶1的線性相關不再成立，美國新聞紙需求下降24%。換而言之，新聞紙的需求不再隨GDP 同步增長。問題是：歐洲也會出現這種現象嗎？

    歐洲和亞洲的新聞紙價格會有結構性下降嗎？

    該問題是北歐投資銀行集團（Nordea）的Stig Andersen在2006年PRIMA 的發展趨勢論壇中提出的。他指出，促使美國新聞紙需求量下降的諸多因素，普遍存在于全世界，例如：

    ● 互聯網和有線電視廣為流傳，吸引了廣告商和年輕讀者的注意。在西歐和北美從2001年到2006年6月寬帶用戶由原來的2200萬增加到1 億，增長了3 倍，全球范圍內，互聯網的用戶5年內增長了3倍，目前已超過10億；

    ● 新聞紙向低定量方向發展；但是，只有所有的這些趨勢和新聞紙人均高消費量結合起來才會出現解耦合現象，像在英國、北歐、日本及澳大利亞的成熟市場所出現的。這些市場已經飽和，市場需求呈平緩或下降趨勢。

    在亞洲、中東和南歐發展中的市場，這些新聞紙人均消費量較低而需求量增長的地區還沒有解耦合的跡象。