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俄羅斯有聲圖書需求急劇增長

2007-04-06 00:00 來源：必勝網責編：中華印刷包裝網

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俄羅斯有聲圖書市場遠遠沒有達到飽和。專家認為，目前，這一市場規模約為１０００萬美元—１５００萬美元，僅僅開發了１５％。盡管其以每年翻一番的速度高速發展，但仍只占到傳統圖書市場的１％。然而據俄羅斯國家圖書館的調查結果顯示，俄公民的讀書積極性正在下降。２００６年僅有２３％的公民愛好讀書，３７％的公民表示根本不讀書。在有聲圖書市場份額不斷增長的背景下，傳統圖書市場正在“減速”。圖書印刷量的增長不超過４％—５％。出版商開始要求宣傳讀書，降低圖書增值稅，但即便是這一稅率降低到了１０％，仍沒有對銷售形勢產生影響。

“聯盟”出版社總裁弗拉季米爾·博羅比耶夫指出，大型圖書出版商向市場推出有聲圖書成為２００７年的一個重大事件。擁有眾多著作權、發達的經銷網和資本的出版社正成為該市場創始者的有力競爭者。同時他們的出現也將促進產品質量的提高。

目前，俄國內有聲圖書還存在嚴重的質量問題。藝術家列奧尼德·亞爾莫利尼克在解釋其退出有聲圖書領域的原因時表示，“包裝精美，但不符合任何藝術要求的產品充斥著市場，它們的數量之多，令人難以置信。”

需要指出的是，俄國內有聲圖書市場的產生與“全俄盲人協會”和國家廣播電視委員會文獻的再版有關，但前蘇聯時期的經典作品（不用支付演員費用、錄制費用和著作權使用費）寶庫已經開發殆盡，但新的作品還存在諸多質量問題。盜版問題加劇了此類產品的質量問題，這損害著出版企業的形象，消費者經常向這些企業提出索賠要求（盜版產品仿造原產品的包裝）。

需要指出的是，消費者最喜歡的是往年的暢銷作品。讀者大多不喜歡看這些書籍但愿意去聽。例如，福音書（國際上最暢銷的圖書）和米哈伊爾·布爾加科夫的《大師與馬格麗特》一直穩居銷量榜前列。但俄羅斯國內有聲圖書的銷售結構略有不同。例如，《哈里波特》系列有聲圖書就沒有引發銷售狂潮，幾乎所有的發行產品不得不流入全國７２個為視障人士開辦的圖書館中。

俄羅斯有聲圖書市場有其自身的特點，當西方國家接受純語音（不使用背景音樂和特效）的錄制方式時，前蘇聯時期的錄制經驗卻在俄羅斯國內生根，西方人認為任何背景音樂和特效都會歪曲圖書的原意。

另外，俄羅斯有聲圖書的消費者主要為２５歲—３０歲的商人、家庭主婦和盲人。至于未來需求結構的變化問題，出版商預測偵探題材（大型圖書出版商擁有這些作品的再版權）作品將占大部分，同時商業書籍所占份額也會增長。

總之，俄羅斯有聲圖書市場目前還遠遠沒有達到西方國家水平，在西方國家此類圖書在圖書市場上的比重達到２０％。依據現在的增長速度判斷，在傳統圖書市場增長速度放慢的背景下，要達到這一目標指日可待.

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