隨著時代的進步，東西文化交流變得輕而易舉。我國有些設計師在借鑒西方設計理念的同時卻不自覺地丟掉了本民族的文化，與國際接軌似乎成了唯一的目標，無論在包裝還是廣告設計等等一系列的活動中都趨于西化，體現不出國家和民族特點。在民族文化一段時間被冷落之后，我們逐漸感覺到了一種文化上的空虛，于是又興起了民族文化的熱潮，這也證明了文化活動必須在民族文化的土壤中才能健康發展。因此，在包裝設計這一文化現象中，民族文化的注入更是不可缺少的。

民族文化在現代包裝中的作用

改革開放以來，設計領域從理念和形式上都很快穿上了“西裝”。而設計是對一種文化的繼承發揚、推陳出新的文化現象，如果從理念和形式上被異化，就會導致我們的民族文化被嚴重削弱。設計是最能直接反映一種文化的特質的。東方文化講究的是穩定、和諧，以物寄情。它是在相對獨立的環境下成長起來的，博大精深，自成一體，是一種“和”的文化，在講究“天人合一”和諧協調之中，又顯現了一種文化的霸氣。龍的文化就是一種集中體現，龍本身就是一種合一協調和無所不能。中國龍的包裝圖案隨處可見，常見到二龍戲珠、九龍生輝、龍鳳呈祥、龍騰虎躍等等。當然，這種龍的文化是東方文化的精神，從中抽象出來的文化理念就是東方文化實質。

包裝設計是民族文化的一個重要內容，也是民族文化體現的重要形式，它與人們的生活息息相關，從而人們可以從一個民族的包裝中來了解它的文化，所以包裝不僅是一種文化的載體，而且是消費者的審美對象。如果不注重包裝設計的民族文化性，久而久之，這種審美對象就有可能改變人們的審美習慣，民族文化的優越和自豪感也會逐漸消失。因而，我們在設計中一定要注意民族文化的注入，才會使我們的包裝設計在國際化進程中立于不敗之地。

民族文化中傳統圖案運用的作用

在包裝設計上，傳統圖案的運用是包裝民族文化化的一種主要形式。一個好的包裝除了要滿足包裝的商品功能以外，更多的應是體現其文化內涵，與民族文化相切合。在西方提出的五“W”設計定位中，其中為誰設計的（Who）,為什么地點設計的(Where)，都帶有民族因素。我們要考慮到風俗習慣、審美觀念、消費心理等因素，而這些都是民族文化的具體體現。包裝設計滿足了這些需要，也就解決了這兩個“W”的問題，因此我們在包裝設計中要把它看成是一種民族文化，不只是簡單的美化商品。

我國歷史悠久，五千年的文明沉積了東方特有的藝術形式，人們創造了豐富多彩的民族圖案造型，這是我們進行包裝設計的源泉。中國的傳統藝術講究意的表達，因而在傳統圖案中往往會運用相近的形態或諧音來寄托人們美好的愿望，如石榴就象征著多子多福，“貓蝶圖”諧音“耄耋圖”，表示祝老人健康長壽。這些傳統圖案在包裝設計中的運用體現了東方文化藝術特色，它是一個地域、一個民族所共同認同的，這正是包裝功能所必須具備的。包裝設計的價值在于為人類創造物質產品的同時，更重要的是從事一種精神活動，用一種文化來增加其感染力，增進消費者對商品品牌形象的了解，進一步認識商品生產地域、國度的文化傳統，同時對民族文化也是一種宣傳和保護。

民間藝術在現代包裝設計中運用的優勢

對于包裝設計而言，考慮便于運輸、儲存、陳列、方便消費者使用等一系列的問題，只是完成了造物過程，作為包裝的路程還遠沒走完，它還需要滿足消費者的心理需求。著名的人類文化學家馬林·洛長斯基說過：“在人類社會生活中，一切生物的需要已轉化為文化的需要。”因此對文化的認同是對產品認同的最基本的前提，民間藝術在包裝設計中的運用首先就占據了文化認同。民間藝術是從民間流行而來，通過長時間的豐富和發展，成為了一種民族文化現象，它一直服務于廣大的勞動人民，并為人民喜聞樂見。因而運用在包裝設計中，正好和消費者的心理需求切合，使中國老百姓感到親切，外國消費者感到新奇。如傳統圖案龍鳳呈祥、喜鵲登梅、花好月圓等運用到包裝設計中極大地豐富了包裝的語言，滿足了消費者的審美情趣和對文化認同的需要。

我國是一個地域廣闊的多民族國家，豐富的物質材料和民族文化，形成了許許多多精美的包裝造型，在現代包裝中，這些造型只要稍作改進就能很好地滿足包裝所要具備一切功能。以情表意是我國民間美術的一大優勢，中國有很多故事式的民間美術作品，把這些民間美術作品用于系列產品包裝中既能滿足包裝對文化的需要，又能增強產品的系列感。

民族傳統圖案在包裝設計運用中應注意的幾個問題

民族文化在包裝設計中雖然起著很重要的作用，但運用不好，反而會帶來負面影響，這是包裝設計工作者應注意的問題。目前市場上很多利用中國傳統圖案設計的包裝，給人一種粗制濫造的印象，為避免這種現象的產生我們應注意以下幾個題。

1.有些設計人員，在產品包裝設計時不注意產品包裝的功能，濫用民族傳統圖，導致包裝功能不全，訴求不清。筆者認為，對于現代高科技產品和外來產品的包裝最好不要用傳統圖案，而對采用傳統工藝生產的產品可以用傳統圖案，但要和產品內容相統一，這樣產品和包裝才會相得益彰。

2.新包裝材料的出現給傳統圖案與材料的結合提出了新的要求，切不可隨意結合，更不可用低劣的材料與傳統圖案結合，這樣不但不能提高產品的形象，反而對民族文化是一種破壞。

3.要注意民族色彩情感的運用，中國人喜歡紅色、黃色等顏色，在很多民間美術作品中都廣泛使用，另外多種顏色的對比也是中國民間美術中形式美的一種運用。當然在設計中我們也不能拘泥這些成規，而應多加借鑒，靈活運用。

結語

在包裝設計中弘揚民族文化是有一定的歷史和文化意義的。世界文化是由不同的民族文化組成的，不同的民族文化特征是區分一個民族的標志，因此民族文化在包裝設計中的運用給了我們一個很大的空間。但決不是在包裝中僅簡單地運用幾個民族傳統圖案，在民族文化融合的時代，包裝設計中對民族文化的運用，要善于吸收和借鑒，正確處理傳統和求新的關系，不能將設計停留在視覺形態上，而對民族文化要更深地加以理解。