什么是禁忌？簡單地講禁忌是普通人必須避諱的人、物或事。國際商貿禁忌是國際商貿中不應講的話和行為，商貿不能不重視禁忌，包裝設計同樣要重視禁忌。不同的國家和地區有不同的文化背景、宗教信仰、風俗習慣、道德觀念、生活方式，因而也就有他們自己喜愛或禁忌的圖案及相應的規定，產品的包裝只有適應這些才有可能贏得當地人們的認可。如果出口商品的包裝設計不講究禁忌，不僅商品不能銷售出去，甚至會引起法律訴訟和民族沖突。

禁忌還具有以下一些特性：禁忌具有政治性：進行包裝設計也要注意政治性，很多禁忌是由于政治目的、政治立場的不同而產生的；禁忌具有民族性：在進行包裝設計時要考慮對方是什么民族？該民族的禁忌是什么?禁忌具有宗教性：很多禁忌是由于宗教的原因產生的。基督教、佛教、伊斯蘭教3個教各有各的禁忌；禁忌具有區域性：同樣的國家不一定都是有一樣的禁忌，不同的區域具有不同的禁忌；禁忌具有傳統性：不同的民族具有不同的文化傾向和文化傳統，文化交流時要注意對方的禁忌；禁忌具有約定性：國家和國家之間互相形成的某些約定俗成的禁忌條例。禁忌具有可變性：禁忌不是一成不變的，作為包裝設計者來講也要時時關注禁忌的變化。

許多國家和地區對商品和商品包裝制定出法令條例，如環境保護條例、港口檢疫條例、防毒包裝法令、消費者保護法、商標公正標志等等，對商口包裝的材料、容器、圖案造型、商標、文字的運用做出了一些特別的規定和要求。俗話說：“入國問禁，入境問俗。”在同其他國家和地區進行貿易往來時，了解一些它們對包裝上的要求是很有必要的。

1 包裝上使用文字的規定

由于各國國情不同，文化差異的存在，對包裝上文字使用也有不同的規定：
　
希臘商業部規定，凡進口到希臘的外國商品包裝上的字樣，除法定例外者，均要以希臘文書寫清楚。否則將追訴處罰代理商、進口商或制造商。包裝上書寫項目包括：代理商或公司名稱，進口商或制造商全名(如兩家以上也要逐一寫明)，上述商號公司營業地址與城市名稱，制造國家名稱，貨品的內容和種類，貨品凈重量或液體貨品毛重量。

加拿大政府規定，進口商品包裝上必須同進使用英、法2種文字。

銷往香港的食品標簽，必須用中文，但食品名稱及成份，須同時用英文注明。

銷往法國的產品的裝箱單及商業發票須用法文。包裝標志說明，不以法文書寫的應附法文譯注。

銷往阿拉伯地區的食品、飲料，必須用阿拉伯文字說明。

銷往巴西的食品，要附葡萄牙文譯文。

像有的國家數字上的禁忌也是包裝設計所要注意的問題。如日本忌諱“4”和“9”這兩個數字，因此，出口日本的產品，就不能以“4”為包裝單位，像4個杯子一套，4瓶酒一箱這類包裝，在日本都將不受歡迎；歐美人忌諱“13”。

2 包裝上禁用的標志、圖案

標志、圖案禁忌通常分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌等幾種：

阿拉伯國家規定進口商品的包裝，禁止用六角星圖案。因為六角星與以色列國旗上的圖案相似，阿拉伯國家對帶有六角星圖案的東西非常反感和忌諱。

信奉伊斯蘭教的國家，商品包裝上禁用豬或類似豬的圖案，如熊、熊貓等。

英國商標上忌用人像作商品包裝圖案。還忌用大象、山羊圖案，卻喜好白貓；和法國人一樣，英國也視孔雀為惡鳥，不宜用作商標，而視馬為勇敢的象征。

巴西禁用絳紫色作商品圖案，因為、紫色用于葬禮。沙特阿拉伯嚴禁在文具上印繪酒瓶、教堂、十字架圖案，違者沒收銷毀。對德國出品的商品和包裝上，禁用類似納粹和納粹軍團的符號做標記。利比亞對進口商品包裝上，禁止使用豬的圖案，女性人體圖案也在禁止之列。

法國人視馬為勇敢的象征；法國人忌核桃，忌用黑桃圖案，商標上忌用菊花。視孔雀為惡鳥，忌諱仙鶴、烏龜，不宜用作商標。

瑞士人忌諱貓頭鷹。此外，歐洲人中除比利時人視貓為不祥之物外，大都喜歡黑色貓。另外國際上視三角形為警告性標志，所以忌用三角形做出口產品的商標。

違犯這些俗規，買賣交易就會受阻。如中國民間崇拜的現實中的鳳凰——孔雀，在印度卻認為是“淫蕩”的象征。

3 包裝上禁用的色彩

不同的民族，由于風俗習慣、宗教信仰的不同，對色彩會有不同的禁忌。“入鄉隨俗”、“隨俗為變”，對于打入國際市場的產品不能不考慮不同國家或民族對色彩的好惡習俗，以免出現不必要的漏洞。對出口包裝進行設計時，應根據世界各國的生活習俗，選擇適宜的色彩。不同的國家對色彩有不同的反映。

日本忌綠色喜紅色，美國人喜歡鮮明的色彩，忌用紫色；
伊斯蘭教徒特別討厭黃色，因為它象征死亡，喜歡綠色，認為它能驅病除邪；
巴西人認以紫色為悲傷，暗茶色為不祥之兆，對此極為反感：
法國人視鮮艷色彩為高貴，倍受歡迎；
瑞土以黑色為喪服色，而喜歡紅、灰、藍和綠色；荷蘭人視橙色為活潑色彩，橙色和藍色代表國家的色彩。
丹麥人視紅、白、藍色為吉祥色。
意大利人視紫色為消極色彩，服裝、化妝品以及高級的包裝喜好用淺淡色彩，食品和玩具喜好有鮮明色彩。
埃及人以藍色為惡魔，喜歡綠色；印度人喜歡紅色；
奧地利、土耳其人喜歡綠色，而法國、比利時、保加利亞人討厭綠色。蒙古人厭惡黑色。

因此，了解出口國家包裝物的禁忌色彩，對設計出口商品包裝至關重要。如我國出口德國的紅色鞭炮曾在相當長的一段時期內打不開銷售局面，產品滯銷。我國出口企業在進行市場調研后將鞭炮表面的包裝用紙和包裝物改成灰色，結果使鞭炮銷售量直線上升。

4 禁用的包裝材料

好馬配好鞍。品質優良的商品要選用相應的優良包裝材料，才能使商品的內容與形式相得益彰。但是在某些國家常用的包裝材料在另一些國家就未必適宜使用。

美國規定，為防止植物病蟲害的傳播，禁止使用稻草作為包裝材料。海關一旦發現稻草包裝材料，必須當場燒毀。

日本、加拿大、毛里求斯及歐洲若干國家都禁用稻草、干草和報紙屑作為包裝襯墊物。埃及禁用原棉、葡萄樹枝、舊材料或易于滋生害蟲、寄生蟲的植物材料作為包裝襯墊物。

新西蘭農漁部農業檢疫所規定，進口商品包裝嚴禁使用以下材料：土壤、泥灰、干草、稻草、麥草、谷殼或糠、生苔物、用過的舊麻袋和其也廢料等作為進口商品的包裝。

菲律賓衛生部和海關規定，凡進口的貨物禁止用麻袋和麻袋制品及稻草、草席等材料包裝。

澳大利亞防疫局規定，凡用木箱包裝(包括托盤木料)的貨物進口時，均需提供熏蒸證明。

5 對包裝容器結構的規定

1982年秋天，美國芝加哥發生一起藥物中毒事件。歹徒在止痛藥的膠囊中放入了氰化物，有7名市民在服用這種止痛藥后喪生。事件發生后，美國食品藥物局頒布條例，所有醫療、健身及美容藥品必須具備防止摻假、污染功能的包裝，例如真空封存、熱收縮包裝等。美國加利福尼亞等11個州的歐洲共同體負責環境和消費的部門，鑒于拉環式易開蓋在海濱浴場等地隨意丟棄，造成割傷腳趾和環境污染的情況，立法禁止生產拉環式易開蓋，代之以撳鈕式、膠帶式易開蓋。歐洲共同體規定，接觸食品的氯乙烯容器，其氯乙烯單體的最高含量為每1mg／kg。

6 包裝上的標簽內容

荷蘭法令規定，在荷蘭出售香煙，包裝盒必須標有“吸煙有害健康”的字樣，表明煙廠已把吸煙致害的后果告訴了消費者，因而可以免除賠償責任。

香港進口貿易管制條例規定，含有DDT的各種蚊香，出售前包裝上要標出“有毒”的字樣。

美國政府規定，銷往美國的藥品必須注明成分、功能和服用方法，否則美國海關將予以扣留。

銷往瑞士的襯衣，按照瑞士紡織協會的規定，衣領上要有關于洗滌、熨燙的圖示，否則就不讓進入市場。

日本政府規定，銷往日本的藥品，必須說明成分、功能和服用方法，否則就不準進口。進口的菠蘿罐頭上要有制造年月日的文字，否則不予進口。

在產品進入其他國家和地區進行銷售時，還有一個商標名稱的變更和翻譯問題。商標名稱不對頭，即使產品質量再好也是無人問津。前幾年，我國某地的“茉莉”花茶打入東南亞市場時即碰了壁。原來在該地區的發音中，“茉莉”就是“沒利”的諧音，如此這樣，還有誰自討不吉利呢。了解到這些情況，企業便順水推舟，投其所好，把商標名稱改為“來利”、結果銷售局面一下就被打開了。

而在商標名稱翻譯時如果只顧形式對等而忽視了功能對等，有時也會使意思貌合神離，大相徑庭。前幾年國際上最流行的床上用品是羊絨被、太空被等。而當外商看到我過北方某地生產的“Goats”這個詞在英文中除了本義“山羊”外，還有“色鬼”之意。試想，還會有哪個家庭主婦愿意把“色鬼”鋪到床上呢?

由于東西方民族文化的差異，對某些事物的好惡也迥然不同，翻譯時必須充分考慮，采用靈活、謹慎和變通方法，處理好因為這種差異所引起的不必要的問題，使譯者讀者得到原文讀者同樣的感受，而使得產品的功能不致變味。

在這方面，外國一些企業做得非常成功。如美國可口可樂公司推出的新飲料“Spirit”，其原意是“妖怪”。西方人對妖怪覺得有趣好玩，而東方人則不然。所以，當“Spirit”進入中國市場時，卻是這樣一個美妙動聽的名字——“雪碧”。想想在赤日炎炎的夏日，如冰雪一樣涼快的飲料能不引起人暢飲的欲望?而可口可樂的名字就更為經典。商標名寓意可口的味道，可樂的感覺。即巧妙地贊揚了飲料的味道好、飲后的感覺妙，有諧音中文的含義，可謂恰到好處。

因此，企業和包裝設計者一定要注意這些問題，使企業產品不因包裝的原因而影響其銷售，妨礙企業的生產和發展。中國加入世貿組織(WTO)，我國經濟將融入世界經濟大環境中，對于我國企業來說，意味著市場競爭將更加激烈。面對入世，我國的企業和企業家們應該作好充分的準備，產品包裝標準應與國際標準接軌，生產出口產品的廠家，要認真深入研究國外產品包裝禁忌等問題。加入WTO，參與國際市場的競爭，還應重視商品條碼的推廣應用。商品條碼成為商品進入大型商場的身份證。重視商品包裝，還應注意商品注冊、品牌保護，并通過產品包裝、廣告等一系列手段宣傳品牌，創立知名品牌。在包裝上應用先進防偽技術，防止假冒偽劣產品，保護生產者和消費者利益。產品包裝的改進，應不斷開發應用新的包裝材料，注重廢棄的產品包裝對環境造成的污染�？傊�，科學技術的高速發展，正不斷促使包裝工藝水平不斷提升，也促使包裝的功能變得更加科學化、人文化和智能化，因此，在未來的商品世界中，包裝設計師必須與各領域的專家學者合作，包裝設計中應考慮不同市場的文化背景或風俗習慣，從而使商品包裝向著有利于地球、環境、人類的趨勢發展，使我國的商品在國際貿易中立于不敗之地。