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月餅包裝:不要奢華,要文化

2005-08-17 00:00 來源:中華印刷包裝網 責編:ge ran

 

   今年國家已經明確發布了關于規范月餅價格、質量、包裝及搭售等行為的公告,其中最受矚目的是制止天價月餅。

  說來,天價月餅再不叫停,這月餅市場價格的發展可能就會畸型嚴重了,像那標價31萬元的“中秋月餅”,完全就把月餅當成了一個幌子。

  中秋佳節,人們品嘗月餅,互送節禮,這是中華民族的一種古老風俗。從這個角度看,讓月餅通過包裝體現更豐富的文化內涵,展示厚重高雅的民族傳統特色,那是一件好事情。因此生產廠家在月餅質量、品種方面下功夫之余,做好月餅包裝是無可厚非的,只是有關方面該如何引導這“包裝”,有關部門該如何從根本上杜絕“把月餅當成一個幌子”的現象,那才是治本的辦法。

  此乃月餅包裝之外的話題,我們還是言歸正傳。

  遍觀近年我市的月餅市場,令人欣喜的是,中秋文化色彩越來越濃郁,月餅文化品位較之過去大大提升,這,首先就表現在月餅包裝的精致典雅、富于韻味。

  如我們記者采訪中提到的,由當年的油紙包裝月餅到如今的塑料獨立包裝、配上絕妙精巧盒子的月餅,僅從月餅包裝看,月餅在這十幾年取得的飛躍發展,就鑄造了“十年勝千年”的神話。

  我曾在家中的裝飾柜上擺放了幾款手工比較精美的“花好月圓”、“古典仕女”、“三潭映月”、“嫦娥奔月”圖案的月餅盒,因此還被家里人指責像賣月餅的。有一回,家人帶了兩位外國朋友回家,他們見了喜歡得不得了,掏了包里值錢的東西要跟我換了去,最后還拼命擔心會不會被當作文物之類不讓離境;這兩天妹妹的一個好朋友要出國,妹妹問她本人想要什么紀念禮物,沒想她“覬覦”的竟然是妹妹用的那個“七星伴月”音樂首飾盒,那音樂盒里有《千里共嬋娟》、《彩云追月》等音樂,而原來放置月餅的地方則可以用作收藏首飾,雖然盒子還顯得有些粗糙,但確實蠻有意思;去年,我采訪中山幾家大的月餅生產企業時,在他們的陳列室曾看過一些很有意境的包裝盒——用特有的國畫技法描繪出傳統的詩畫。如引用李白的“月光如水水如天,碧天如波夜云軒……”;書寫著蘇東坡的《水調歌頭·明月幾時有》……古色古香,即使未嘗月餅也已被其意境陶醉。當時,生產月餅的企業家告訴我:中山的月餅質量在全國有較高的聲譽,因此中山的月餅生產企業都是比較務實地賣餅,幾乎沒有誰會像內地一些企業那樣搞月餅搭售,制造天價月餅。

  這,確實讓我們感覺欣慰。

  月餅與詩情畫意、音樂的藝術結合,構成了“月餅文化”的斑斕世界,讓月餅演繹的“綜合藝術”,不再追求豪華,而是著重追求深層次的文化內涵,讓月餅包裝重歸正題——不要奢華,要文化,這才是大眾真實的要意。

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