中華印刷包裝網  劉瑩

印刷業發展到今天已經像是一位飽經滄桑的老人：走過了發明之初“畢昇時代”的青澀，走過了復制傳播業“惟我獨尊”的輝煌，終于來到了現今這個多元復雜而又快速多變的年代。同其它傳統工業相似，我國印刷業也無可避免地經受著來自各方的沖擊，外界原因有：國外巨頭公司的“虎視眈眈”、原材料的“不斷上漲”等等；同時也有來自內部的原因：自身技術改革對于傳統印刷業的壓力似乎更甚，僅僅是數碼技術，也正有將傳統印刷“逼入絕境”的勢頭�？墒菢I內大多數印刷人士，似乎還沒有準備好，只得“手足無措”地看著即將發生的天翻地覆的變化。

于是，有悲觀者說了：印刷不久就要消失！就算幸免遇難，國內印刷業也將會被跨國集團吞噬，留下的殘羹剩飯才能被眾多幸存下來的國內企業分食；同時也有盲目自大者：這些新技術離我們還遠，再說改革也不是一兩天的事，我很有可能到時已經不在這個行業了！這樣兩種態度，顯而易見對于處于微妙時期的中國印刷業非常不利：首先，悲觀者對于業內面臨的困難無限放大，以點帶面�，F代傳播途徑多種多樣，但還沒有誰能完全取代平面印物，換句話說，沒有哪種傳播途徑可以具備傳統印刷的特點，更不要說取精去糙了。就拿最普遍的書刊來說，它在教育等傳播領域的絕對地位，至今還沒有哪種其它方式具有類似的“王者之像”。明確了這一點我們才有動力去找尋新方法、學習新技術，至少為之努力的并不是一個“奄奄一息”的夕陽產業。其次，不正視差距、完全從個人利益出發的想法，也將會給印刷業帶來重創。如果業內都抱有這種幻想，我們有可能等不到“全身而退”的一天，就會變得血本無歸。放大了說，中國作為印刷業的發祥地，也有可能最終失去自己的傳統工業。這樣的實際情況，已經不允許業內人士有懈怠的行為，我們必須全力以赴，打贏這場即將開始的硬仗。

其實以上兩方面正是說明我國現代印刷處于“機遇與挑戰并存”的時代。具體有以下幾個方面，大致可以總結為“七大機遇與七大挑戰”：

機遇：

一、中國GDP值25年持續增長，據有關方面預測，接下來至少5年內仍將保持增長勢頭。這樣的GDP上升速度，在前些年是很少見的，即使是發達國家當年也難有這樣迅猛的態勢。這無疑也會為印刷業帶來難得的機遇，宏觀經濟利好提供了適宜的環境，印刷人要緊緊抓住良機，就會輕松地“順流而上”。

二、外資的不斷引進與酒店、服務業等第三產業的刺激。僅04、05年外資引進就已超過600億美金，這對于需要發展、急待資金的印刷業來說無疑于打了一針“強心劑”；同時第三產業對印刷品的客觀需求，也必定會起到推波助瀾的作用。

三、本土企業自身意識的強化。國內印刷企業隨著日趨成熟，各方面先進意識都在逐步增強，對于領先技術和理念的學習，也會增加其市場競爭力。

四、“十一五”計劃擴大內需，政策提供保證。這一點是從市場出發加上政策扶持方面的利好消息，對于各項工業均會有所促進。印刷業作為支柱型產業也理應得到更多機會。

五、我國每年將會有400萬大學畢業生，不久后我國高中以上的人數將超過4億。這批相對擁有較高文化儲備的人群，是各項工業的后備力量。印刷業近年來不斷應用的高精尖技術，也急需大量相應的人才，有了人數上的保證，才能挑選到更加合適的人員，發揮最大的作用。

六、經濟全球化，成為趨勢。這種趨勢可以幫住國內印刷企業拓寬市場，贏取更多利潤。

七、低廉成本成為海外買家首選。國內印刷業由于勞動力等方面原因，所以成本相對國外產品而言依然較低，這也是國內企業的慣有優勢。它同時也可以彌補產品在技術上的差距，滿足特定的買家。

不過這僅僅是目前狀況的一方面，在上述機遇的背后，同樣有七大挑戰在考驗我們。

一、 技術的制約。談到印刷業的發展，首先不得不談的就是“技術”�，F今印刷業正向著高尖端、自動化、數字化方向發展。我國悠久的印刷史固然保留了很多優秀傳統工藝，但有時也恰恰成為制約的瓶頸。有時固步自封也使我們錯過了很多學習的機會。作為工藝性極強的印刷業，技術的進步遠比產量的提高影響更大。

二、 設備引進與人才儲備影響。有了良好的技術就需要先進的設備和優秀的人才，“巧婦難為無米之炊”。只有各方面資源齊備，才能發揮出最大優勢�，F今國內印刷企業內人員配置不夠科學、高新技術人才匱乏，設備陳舊，這也是我們發展道路中的絆腳石。

三、 印刷產業的不均衡。我國印刷業近年來一直在堅持走印刷大國向印刷強國轉變的道路，形成了以珠三角、長三角等為中心的印刷龍頭區，它們的發展速度也是非常迅猛。但同時印刷業還存在著嚴重的地域、規模分配不均。這樣的市場情況，也是國內印刷業整體提升的瓶頸。

四、 利潤持續降低。現階段原料價格的飛漲，各家企業無序競爭以及來自于上游產業壓價使得本來就舉步為艱的印刷企業（特別是中小企業）經營更加困難。其實這僅是表象，自然我們不能左右原料的價格，也不能阻止競爭企業的降價，但我們完全可以提高自身實力，達到降低成本的目的。舉個簡單的例子：采用先進的CTP技術，可以將過版紙降低20％，同時節約一半以上的時間。這些都是應用新技術后帶來的好處。最終的還是落在了上文中第一點上。

五、 外資企業的威脅。低廉的勞力等成本，使我們的產品價格極具競爭力。但同時也吸引來更多的外國商家。他們的進入將對我們構成直接威脅。因為我們所剩的優勢也會隨著他們的進入而消失殆盡。

六、環保的制約。這是一個老生常談的話題，但現今政府的態度，換而言之整個社會對于印刷工業的要求，都讓印刷人不能在對其置之不理，視而不見了。

七、行業開放度不高，存在業務壟斷現象。印刷業中部分領域，現在還僅是對特定企業開放，規模性企業對于有些業務存在壟斷現象。這樣的情況并不會對印刷業帶來促進：大型企業會滋生出自滿情緒，技術停滯不前；而中小型企業則會因為業務量不大而無法贏得更多利潤，導致發展遲緩。美國等發達國家甚至印鈔等高機密業務也由私營企業代理。我們應該適度放開行業領域，公平公開的競爭才會為市場帶來良性循環。 

其實這樣分析下來，并不是要妄自菲薄，或獨自尊大。只是將我們現實的情況擺在面前，認清形勢，把握優點，避免缺點，就一定可以度過難關，迎得未來市場。

機遇與挑戰并存！（Trancy)