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7月1日起，上海冷飲包裝上無QS標志不能銷售

2005-04-22 00:00 來源：中華印刷包裝網責編：中華印刷包裝網

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天氣漸熱，冷飲市場的“冷戰”已提前“熱啟動”。今天由上海商情信息中心和上海市冷凍食品協會聯合舉辦的2005上海冷飲市場高層研討會上傳出消息，7月1日起，冷飲包裝上沒有QS（質量體系）標志就不能上市銷售；今年冷飲市場新品迭出，中低端市場爭奪激烈，本市冷飲市場正處于快速增長期。

近年來，冷飲企業產品花樣翻新加快，快速上市、快速淘汰已成主流。無論是國外巨頭還是本土企業，紛紛在新品上下功夫，希望打造自己的“獨門暗器”。譬如，和路雪和伊利一口氣在今年推出了30種以上的新品，雀巢和光明推出的新品也在20種以上，蒙牛、五豐、康等品牌推出了10種以上，新品推出的力度令人嘆為觀止。

冷飲禮品受到追捧

由于冷飲行業門檻較低，大多數企業的產品開發缺乏新穎度，新品雷同的現象時有發生。受去年哈根達斯、雀巢、蒙牛、伊利推出“冰淇淋月餅”受到熱捧的啟示，今年冷飲在新品開發上取得了一定的突破。如光明的“雪湯圓”緊扣“春節”和“元宵”兩大中國的傳統節日，市場反應良好。業內人士指出，這種禮品化開發戰略可以消除冷飲的季節性消費，在今后或者是淡季的市場中可能會被更多的企業所嘗試。

中低端市場鏖戰急

今年，中低端冷飲市場“爭奪戰”尤為激烈。和路雪、雀巢外資品牌產品策略由最初的高質、高價向優質、中價轉變，價格策略也相應由零售價2元至3元間向1.0元至1.5元間轉變。如雀巢2005產品價格在1元至1.5元區間的產品占相當比例；和路雪的兩大主打品牌“夢龍”和“可愛多”的價格也從原先的7元和4元降到了3.5元和2.5元。與此同時，國內品牌向更低的價格區間進行嘗試，例如去年蒙牛在北京大獲成功的0.5元一支的“金布點”，今年將在全國范圍內推廣；伊利也推出了8支裝售價10元的“經典一族”。

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