最近幾年中，人們推出了許多“新穎的”包裝；在柯林·麥爾（COLIN MEAR）工程設計公司的機器上生產的英美煙草公司包款包裝盒確實與眾不同。
 

　　可供推廣煙草產品的公共場所的減少迫使卷煙生產商越來越具有創造性。在最近幾年中，包裝已經成為煙草公司使自己的品牌有別于競爭產品的工具選擇。通過將自己的產品以不同尋常的形狀或材料來呈現，卷煙生產商試圖擊敗自己的競爭對手。

　　然而，至今為止的大多數包裝改變一直很細微；在這里改成圓角，在那里加一點新奇的印刷，最大膽的新推出產品也只不過是具有略為不同的整體包裝外形。目前，英美煙草公司（BAT）已經推出了一種具有創新的包裝。這種包裝確實改變了包裝設計的模式。

　　這種包裝盒是由位于英國南安普頓的英美煙草公司研究與開發部門的新穎包裝集團設計。它從外表看上去就象是一種平常的翻蓋包裝。一旦煙民去除薄膜，并且將翻蓋提起之后，包裝盒從兩個方向打開，就好象是一個錢包或一本書一樣。煙盒一邊承載七支卷煙，另一邊承載13支卷煙，每排有六支和七支卷煙。關閉之后，卷煙外形就象是一種普通的20支卷煙翻蓋包裝－分別為七支、六支和七支的三排卷煙。

　　目前，英美煙草公司有兩種品牌可以用錢包款煙盒提供－法國的和美國的庫爾牌卷煙。這兩種卷煙均由英美煙草公司的布郎·威廉姆森分部制造。也許毫不令人奇怪的是，英美煙草公司正在考慮在其它一些以煙民迫切望嘗試新產品－特別是如果它們象錢包款包裝盒一樣表現出機械性新穎設計的話－而出名的市場推出這種包裝款。

　　然而，包裝盒不同尋常的機械結構不是卷煙生產商吸引注意力的唯一機會。一旦煙盒被打開之后，“書”上還具有相當大的可以用來溝通信息的表面。

　　這一表面可以被用作進行往常溝通或傳達產品信息用。例如，在法國市場，英美煙草公司有意識地將內部空間的一半留作空白，用來作即時記錄，使煙民有機會寫下電話號碼或其它有關的信息。

　　至今為止，柯林·麥爾工程設計公司（CME）已經向英美煙草公司提供了兩臺設備－一臺位于南安普頓，一臺位于美國喬治亞州的Macon市。英美煙草公司挑選CME的原因是由于該工程設計公司在制造用于新穎卷煙品牌的包裝設備方面擁有的豐富經驗。CME再造廣泛的二級設備，并且設計自己具有成本有效性的卷煙包裝設備。此外，該公司提供廣泛的備件、組裝件、更換件及輔助設備產品。

　　為生產英美煙草公司的包裝盒，CME對其現有的三臺翻蓋包裝機進行了改造。第一臺設備生產了裝載七支卷煙的部分；第二臺生產了裝載13支卷煙的部分；第三臺將兩個部分連接在一起。

　　生產這種復雜的包裝明顯提出了若干機械挑戰，但CME的工程師為各種挑戰提供了極佳的解決方案。例如，由于該包裝盒的七支卷煙部分要比標準翻蓋包裝盒更窄，它需要一種先進的黏膠裝置。將兩種包裝部分連接在一起的設備需要一種不同的、更加復雜的烘干筒。與傳統翻蓋包裝不同的是，這種包裝盒必須在線上進行縱切，以便使包裝盒打開。由于內架是白卡紙的一部分，該設備沒有內架切割裝置。

　　為了使包裝盒向兩個方向打開－向上和向兩邊－拉帶可以位于包裝盒的最上部，促使煙民去除所有薄膜，而不僅僅是環繞翻蓋部分的薄膜。由于裝載13 支卷煙的包裝盒一邊－能夠打開的一邊－可以從前部和后部進入，其箔紙必須在兩邊均做成鋸齒狀。機器的傳送帶將包裝盒置于正確的位置，以便進行最后組裝。為了確保所有設備同步運轉，整個運轉是由一種先進的控制系統來進行管理。

　　英美煙草公司于2003年1月向CME傳達了這一概念，并且在2003年5月下了第一個訂單。第一批運往英美煙草公司南安普頓工廠的設備于 2003年9月交貨，第二批運往布郎·威廉姆森美國工廠的設備于2003年11月交貨。由于其機密性，CME在對信息嚴格保密的基礎上進行運作，參與的人員只是那些對建造設備絕對必需的人士。在整個項目中，涉及的人士不到20個。而且，建造是在英美煙草公司的一間與來訪者隔離的特殊用途房間中進行。“我們對保密工作十分重視，”CME的銷售主任戴維·威瑟瑞(David Weatherill)說。

　　根據傳統評估標準，該設備在靈活性和效率方面的分數也很高。“在圓角和方角之間的轉換可以在同一班內進行，也許還會更快，”CME的技術主任戈爾丹·克萊普（Gordon Clamp）說。該設備還具有很高的效率。“盡管錢包款包裝盒要比傳統的翻蓋包裝盒更加復雜，英美煙草公司在不影響效率的前提下生產了這種包裝，”克萊普說。

　　如果最初的客戶反饋可以作為一種指示的話，這種包裝應當在法國、美國和有可能其它一些市場獲得成功。例如，在法國進行的投入市場前質性調查顯示，煙民認為這種包裝具有獨創性、與眾不同和具有創新，而且，“從未見過。”他們說，兩個部分使他們更加易于追蹤自己的卷煙消費，而且，他們還特別欣賞記錄本的實用性。投放市場前的調查結果很快在市場上獲得了確認：一位煙草業人士報告，其錢包款包裝盒的所有存貨在一個星期內全部售完。