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白酒包裝設計為什么都在創(chuàng )造獨具特色的超級符號

2023-02-17 12:15 來(lái)源：古一設計責編：覃子喻

摘要：: 越是自然界客觀(guān)存在的東西，人們越能檢索出熟悉的記憶產(chǎn)生聯(lián)想，因而成為容易描述的超級符號的最佳方向。

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【CPP114】訊：酒水穿新衣，設計找古一。大家好，我是古小一。一款能讓消費者快速記住的白酒產(chǎn)品包裝設計，將會(huì )成為該白酒品牌最重要也是最奏效的戰略落地武器，是產(chǎn)品在進(jìn)行品牌傳播過(guò)程中的活廣告。正是我們常說(shuō)的：一個(gè)好包裝，會(huì )說(shuō)話(huà)。當我們?yōu)榭蛻?hù)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設計時(shí)，古一認為產(chǎn)品需要滿(mǎn)足以下功能：一，產(chǎn)品包裝上的信息要能夠進(jìn)行清晰地傳遞，讓消費者在你的包裝版面上能夠看出產(chǎn)品區別于其他競品的核心競爭力或是品牌的信任狀。二是能夠傳達出品牌的氣質(zhì)，給消費者以美的享受。三，白酒的產(chǎn)品包裝設計能夠讓消費者在向另一個(gè)人進(jìn)行描述時(shí)，可以輕松地說(shuō)出它的器型、顏色、圖形或是文字上的特點(diǎn)，并且信息的接受者能夠通過(guò)該描述準確地想象出該白酒產(chǎn)品外型。

眾所周知，口碑營(yíng)銷(xiāo)一直都是最有效的營(yíng)銷(xiāo)轉化途徑。讓消費者口口相傳、自發(fā)向親朋好友推薦的產(chǎn)品，能快速建立消費者對于一個(gè)陌生品牌的信任感，并且對于品牌方來(lái)說(shuō)是成本最低的營(yíng)銷(xiāo)方式。因而如何讓消費者在進(jìn)行描述產(chǎn)品時(shí)，能精確地向他人描述出我們的產(chǎn)品，一個(gè)獨具特色的超級符號，讓描述具象，便是解決這個(gè)問(wèn)題最好的答案。但當大家都在講超級符號的時(shí)，我們要分清擁有一個(gè)獨具特色的超級符號會(huì )成為產(chǎn)品的制勝法寶，但并不是為了創(chuàng )造超級符號和創(chuàng )造超級符號，而忘了品牌自身需要傳遞的品牌理念與品牌氣質(zhì)。因而對于一個(gè)獨具特色且巧妙的超級符號不僅要能夠讓消費者一眼記住，還需要與品牌有高度的密切關(guān)聯(lián)。正如古一設計為釀選打造的超級符號“酉”瓶型。

越是自然界客觀(guān)存在的東西，人們越能檢索出熟悉的記憶產(chǎn)生聯(lián)想，因而成為容易描述的超級符號的最佳方向。最后古一設計通過(guò)提煉中國古代最早裝酒的容器“酉”，以此打造釀選品牌的超級符號。并且為了更好地呈現釀選白酒瓶的設計的效果，通過(guò)白酒瓶表面工藝來(lái)呈現“糧”，即良，釀的“酉”與“良”通過(guò)拆解重組呈現在白酒包裝設計中。從品牌理念到瓶型再到超級符號，重復性的表達，強調和延續，形成品牌獨有的記憶點(diǎn)，打造出屬于釀選的超級視覺(jué)符號。