行業內外紛紛矚目——圖書電商巨頭聯手，是否將催生行業格局巨變？抑或僅是抱團取暖？你是否也對此舉有著不同的看法？小編幫你捋一捋，看看國內圖書電商發展的前世與今生，此次事件到底有何影響與意義。

  兩強牽手合作的背后原因

  這不是圖書電商三巨頭之間的首次強強聯手，巨頭聯手的共贏效應早已顯露。早在10年前的2012年，天貓書城上線不久，當當網即入駐，可謂是天貓進軍圖書市場的首批支持者之一。此后，當當網天貓旗艦店連續多年蟬聯天貓圖書“銷冠”。有了當當“珠玉”在前，后來者絡繹不絕。2015年9月，亞馬遜相繼在天貓開設亞馬遜官方旗艦店和Kindle官方旗艦店，通過天貓平臺將進口原版書和電子書推薦給中國消費者。可以發現，作為早些年圖書電商巨頭的當當、亞馬遜，都曾與天貓有過合作。

  據曾在當當擔任過高層的一位領導對此事的評價，當當與京東合作背后的深層邏輯就是為了流量，作為垂直電商，哪里有流量，就去哪里開店，當下環境使然。另一位出版人持有相同的看法，當當入駐京東說明當當從圖書大電商平臺逐步轉變為圖書經銷服務商，已經失去流量平臺優勢，作為圖書經銷服務商，用戶在哪兒當當的銷售就在哪兒。也有一位專家直截了當地說，是直播電商的崛起，導致了圖書電商之間的聯盟。

  與之前數次巨頭之間合作的背景有所不同，如今的線上圖書市場正發生其誕生以來的最大變局。就大環境而言，開卷數據顯示，2022年圖書零售市場較2021年同比下降了11.77%。具體到線上圖書市場，2022年第一季度，網店渠道同比增長率為-8.34%，這是2015年開卷引入網店渠道同比增長率之后，首次監測到該渠道出現負增長。作為產業上游的出版社，不少表示線上銷售的情況與往年相比壓力驟增，于是紛紛尋求改變。直面市場的圖書電商，想必更早就感覺到了這一壓力，有所舉措與變化就在情理之中了。再加上短視頻電商的快速崛起，2022年，雖然平臺電商同比下降了16.06%，但短視頻電商實現正增長，同比上升42.86%。這進一步加大了平臺電商的危機感。

  因此，一位做書業ERP行業軟件30多年、深諳渠道的老總認為，此次當當與京東的合作，是一種太正常不過的市場行為。作為垂直電商感受到了來自直播電商的直接壓迫，流量流失，業績下滑，所以自然想到了聯合。京東圖書與當當在市場一線摸爬滾打，市場感受直接而敏感，所做出的反應自然而然。