應抓住機會大膽嘗試

  什么是數字藏品？

  根據目前通行的觀點，數字藏品是指使用區塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用，具有公開性、唯一性和不可篡改等特點。

  從出版業層面如何界定數字藏品？

  國家新聞出版署科技與標準綜合重點實驗室區塊鏈版權應用中心主任劉天驕認為，數字藏品的特征完全符合數字出版物的核心形態，同時也體現出數字版權資產的核心要素。

  中國音像與數字出版協會副秘書長李弘表示，數字藏品本質上是作品的數字化呈現和網絡化傳播，是出版單位版權資產的權利讓渡和價值變現，既可以擴大文化產品的影響力、傳播力，又可以實現其流通活化和經濟價值。由此，李弘建議：“出版單位可以把數字藏品當做產品轉型的一種模式加以探索，版權資源豐富、管理到位、數字化基礎較好的出版單位應該抓住機會、大膽嘗試�！�

  數字藏品將給出版業帶來哪些變革？

  多位受訪人士表示，傳統出版業的數字化轉型已是不可扭轉的必然趨勢，數字出版成為出版業未來的必然走向，出版同人紛紛涉足數字藏品領域，正是這一趨勢下的必然。

  中國青年出版總社有限公司黨委書記、董事長皮鈞認為，出版業參與數字藏品開發，將進一步豐富和擴大高品質出版的全媒體影響。他希望出版同人進軍這一領域時，“正如此前中青總社聯合30余家機構發出的元宇宙青年文化品質行動倡議所提出的，以品質、版權、理性為主旨�！�

  “數字藏品對出版業來說，遠不是數字化轉型的核心，更不是本質。目前階段只是初步探索，是傳統出版社數字化轉型的前哨�！背啥紩r代出版社有限公司董事長、總編輯達海說。

  內容大多源于自有資源

  任何電子化的東西均可以生成數字藏品。中國民營科技實業家協會元宇宙工委秘書長高澤龍認為，出版社的音視頻、封面、插畫、版面、文字內容等均可以發行數字藏品，一些古籍、畫作、作者簽名等也有收藏價值。

  在實踐中確實如此，出版單位的數字藏品大多來源于其自有的內容資源。

  記者梳理20多個案例發現，出版社推出的數字藏品大體分為三類：靜態的圖片、立體的3D形象和動態的視頻。靜態的圖片多數來源于出版社自有圖書的封面、插畫等。例如，北京長江新世紀文化傳媒有限公司的數字藏品“貳拾年光陰的故事”是從該公司2000多幅圖書封面中精選出近700幅具有時代代表性的封面結合而成的。另外，也有藏品在圖片中嵌入了音頻。

  立體的3D形象需要二次開發。例如，中圖云創智能科技（北京）有限公司和童趣出版有限公司聯合出品的《天工開物》系列3D數字藏品，是對圖書《天工開物：給孩子的中國古代科技百科全書》進行深度二次創作形成系列全景VR影片，再從影片中提取有關素材合成的3D形象。

  動態的視頻也要二次開發。中國青年出版總社的數字藏品《人世間》來源于同名圖書，采用8K超清數字影像技術創作而成，瑞雪的花瓣、閃爍的燈光、漫步的祥云在藏品中清晰可見。

  記者梳理發現，出版單位發售數字藏品的方式也有多種。一種是免費發行，例如，新華社“悅讀匯”攜手文化發展出版社等推出的數字藏品《文學里的浪漫·君生我未生》，就是免費發行的。一種是買贈，購買圖書或文創產品送數字藏品，如用戶在人文之寶天貓旗艦店下單購買商品，可獲贈人民文學出版社的數字藏品《正子公也牛魔王版畫》；或購買數字藏書票送實體圖書，如購買成都時代出版社的數字藏書票《傾聽珍稀植物的密語》，附贈同名圖書。一種是單純購買數字藏品，如浙江攝影出版社推出的方國平《非常色》攝影系列數字藏品，每份售價19.9元。一種是將實體書刊和數字藏書票捆綁發行，如浙江大學出版社推出的“浙江大學125周年慶”主題系列“數字藏書”，其銷售形式為珍藏實體書＋數字藏書票。

  需要技術和平臺支撐

  出版單位在推出數字藏品的過程中，除了挖掘自身內容資源外，通常還需要技術和平臺兩方面的支撐。

  數字藏品通常需要出版單位對內容進行二次開發，開發時或依賴自身技術，或與相關技術公司合作。中國出版集團所屬中國圖書進出口（集團）有限公司旗下中圖云創智能科技（北京）有限公司就是為出版單位的內容進行二次開發的創新型閱讀科技公司。

  如果要給中圖云創開發的數字藏品加個標簽，那就是“3D”。中圖云創聯合出版單位首創出版業脫胎于實體圖書的3D數字藏品，先后推出《天工開物》《三岔口》兩款數字藏品，接下來還將陸續發布《中華傳統服飾》《兔兒爺》等代表中華優秀傳統文化優質IP的數字藏品。談及進軍數字藏品領域的緣由，中圖云創智能科技（北京）有限公司副總經理邵丹表示，中圖云創一直在探索將新的數字科技應用于傳統出版，近年來開發的“5G新閱讀”業務用VR技術讓紙質出版物“活”起來，并于2020年攜手頭部出版和文化單位成立“5G新閱讀內容產業聯盟”，在此過程中積累了118種內容IP、148部自有版權VR數字內容，因此當數字藏品出現時，進軍這一領域也就水到渠成。

  數字藏品需要通過發行平臺才能完成發布，高澤龍介紹，目前資質相對全面正規的數藏平臺合作方有支付寶鯨探、騰訊幻核、京東靈稀等。

  業內有關單位也在探索搭建數字藏品的服務平臺，如由國家新聞出版署科技與標準綜合重點實驗室區塊鏈版權應用中心牽頭、新華文軒旗下四川數字出版傳媒推出的“數字藏書”項目，就致力于搭建全國首個區塊鏈圖書融合出版發行平臺。

  劉天驕告訴記者，“數字藏書”項目聯合15家出版單位于4月23日推出首批“數字藏書”，未來還將推進完成“數字藏品”合規化發行體系——區塊鏈數字出版發行交易平臺矩陣的建設�！熬仃嚨陌l布啟動意味著全國范圍內基于數字版權規則的數字藏品將在數字出版與數字交易中心現有成熟的運行模式下，獲得合規的出版發行、收藏使用和版權授權轉讓�！眲⑻祢溦f。

  抓機遇也要防風險

  不可否認，數字藏品是出版單位數字化轉型的一個新機遇。那么，出版單位應該如何推進此項工作？

  李弘提出三個要點：一是要摸清家底，認真梳理現有版權資源種類、數量以及權利類型和期限等基礎信息，同時應按照現有版權資源的收藏價值和文化價值做好分級分類。二是要開展應用，選擇有資質、經批準的服務平臺（聯盟鏈）開展試點，初期可以選擇權屬清晰、影響力較廣且收藏價值大的作品進行試點開發；在開發過程中既要準確描述作品的數字化形態、可交互性等技術屬性，同時也要提升其可觀賞性、可保存性等文化屬性。三是建章立制，要形成規范的作品數字化機制，建立版權資源的資產化流程，嚴格按照國家規定和政府要求開展相關工作，尤其要通過經認證的平臺進行發行和交易。

  做好數字藏品工作，既要抓機遇，也要防風險，這樣才能穩中有進。

  今年2月，銀保監會發布《關于防范以“元宇宙”名義進行非法集資的風險提示》。4月，中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會聯合發布了《關于防范NFT相關金融風險的倡議》，提到堅決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴防范非法金融活動風險。那么出版單位在開發數字藏品時防范什么風險？

  劉天驕認為，應防范侵權盜版風險、內容合規風險、價格炒作風險、網絡欺詐風險、監管合規風險、金融安全風險等。

  李弘認為，出版單位應注意防范兩種風險：一是技術風險，既要能多維度展示數字藏品的藝術內涵和文化價值，又要考慮應用成熟和適用技術以實現數字藏品的長期保存。二是版權風險，數字藏品的權利屬性要明確、資產價值要明確、利益分配要明確。他還提醒出版單位應高度關注國家現有政策要求和行業發展趨勢，作出快速響應。

  高澤龍特別提醒，目前國內的數字藏品一般不允許二次流轉和買賣，出版單位要避免賦予數字藏品金融屬性，因為金融屬性可能會帶來非法金融、擾亂金融秩序、非法經營、非法集資、非法發行證券或貨幣等惡性后果。

  新技術為出版業的深度融合發展和數字化轉型帶來無限可能，數字藏品就是新打開的一扇窗。4月，中宣部印發《關于推動出版深度融合發展的實施意見》；5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》。希望更多的出版單位乘著數字化政策的東風，跑出深度融合發展加速度，達到傳統出版與新興出版“融為一體、合而為一”的理想之境。