【CPP114】訊：雙十一捷報頻傳

  時光倒流回5年前的雙十一，當時雙十一正面臨七年之癢，有人質疑雙十一能不能繼續辦下去。

  馬云就此放出豪言：雙十一至少要辦100年，甚至會比阿里巴巴活得更久。

  而今，雙十一已走到第12個年頭，距離100年還差88年，大家有沒有像往年一樣剁手呢？

  看看“貓狗拼”們的戰績就知道了。

  12日凌晨，天貓宣布，從11月1日0時至12日0時這十一天中，2020天貓雙十一狂歡夜的總成交額為4982億元。

  2020年11月1日0時至11月11日23：59，京東11.11全球熱愛季累計下單金額超2715億元。

  去年，拼多多在雙十一戰報中“失聲”了，只是在12日凌晨發了一份長：比起數字，我們更在意我們的消費者有沒有享受到真正的實惠和樂趣。

  目前，拼多多并未公布自己的雙十一戰報。

  但雙十一并不僅僅是線上的狂歡，線下雙十一也絕不認輸。

  線下商家擁抱雙十一

  前些年，由于電商的強勢崛起，線下實體店倒閉了一大片。

  大家還記得2012年王健林和馬云的1億世紀豪賭嗎？兩人打賭，到2022年，如果電商在中國零售市場份額達到50%，王健林給馬云奉上1個億，反之，馬云給王健林1個億。

  那現在，電商到底有沒有在中國的零售市場份額達到50%呢？答案是還沒有。

  就在今年7月，胡潤研究院發布了《2020胡潤中國10強電商》報告，里面提到：阿里巴巴、京東、拼多多分別為2萬億和1萬億，這三家企業合計占中國線上零售額的90%，占去年中國社會消費品零售總額的22%。

  雖然大家好像都在電商平臺買買買，但有趣的是，消費者們并沒有放棄線下購物。2018年，全球知名咨詢機構埃森哲做了一個調查，發現55%的消費者的網購頻率增加，但他們頻繁使用線下渠道消費的比例達到了80%。所以大家也能理解，為什么阿里巴巴、京東這些電商平臺要做起線下零售店。

  由于疫情的關系，今年的線下零售店又關了一大批，但是在雙十一來臨之際，線下商家們也擁抱雙11了。比起電商平臺上的尾款、養貓、賣瓜、組車隊，辛苦4天領不到2元紅包，線下實體店倒顯得豪放得多，直接打折。雖然大家可能都覺得線上比線上更便宜，但商場工作人員卻認為，這其實是一種錯覺，商場有比線上便宜的，也有和線上同價的。

  還有一些線下商家并不排斥線上渠道，而是選擇與電商平臺合作，共同參與雙十一，擁抱數字化營銷，把線上的流量引流到線下門店門店。而早在兩年前，電商平臺向線下突圍了，那時，阿里巴巴首次將阿里生態的銀泰百貨和大潤發等賣場納入雙十一，還在12座城市推出了全渠道的線下體驗。今年銀泰百貨也同樣參與雙十一，其他一些購物中心也蹭熱點，打出了“不做尾款人”的口號，為消費者讓利，甚至推出“霸王餐”福利，這些商超也以越來越主動的姿態參與雙十一。