觀念一新

  共話新消費時代的數字化變革

  第一場圓桌論壇，參加論壇的嘉賓為中國印刷技術協會標簽及特種印刷委員會秘書長胡德軍先生（左二）、小象智合執行總裁李樹營先生（左三）、上海覺素品牌設計有限公司商務總監周振球先生（右一）及上海銳禧創意有限公司V.master工作室創始人張銳女士（右二）。

  圓桌論壇在輕松活潑的氣氛下進行，嘉賓們的發言緊緊圍繞就新消費時代下數字化的變革提出了自己的見解。

  從疫情看變化，從需求變化到落地需求解析

  張銳女士指出在疫情期間市場需求從線下到線上的轉移，加速了線上銷售模式的發展，網上銷售不同于貨架銷售，要從視覺上滿足消費者，要滿足在視覺上最大化；競爭越發激烈，品牌更加要順勢而為，充分利用現下的市場形勢，市場銷售方式的變化，也加速了品牌商之間的競爭，同時，也對印刷企業的反映速度有了更高的要求，市場變化下，品牌商更加需要搶占優勢，緊抓市場流量。

  數字化時代已來，印刷包裝企業更加需要注意企業數字化變革的重要性。

  李樹營先生指出，頭部品牌商更加關注品牌的表達，在包裝方面對于色彩一致性的需求以及新銳企業對于個性化方面的特殊要求等特點；而新銳品牌對包裝的需求又有不同的地方，第一，要新，從前期創意到后續的加工及材料應用，都要體現出“新”；第二，要奇，主要表現在品牌包裝的奇特，主力消費者的變化帶來了新的消費需求，對產品包裝的需求也更加明確，要有打動消費者的獨特之處；第三，要有文化，越來越多的消費者關注品牌及包裝傳遞的文化態度及內涵內容。

  印刷包裝企業定位要轉變，把企業轉變成一個IT公司，打造創新型企業，實現營銷轉變。

  作為年輕的90后，上海覺素品牌設計有限公司商務總監周振球先生則表示，現在的品牌包裝不僅僅是從結構、材料等方面去做創意性設計，新興科技的應用、環保材料的應用、印刷標簽的技術疊加等通過新技術、新工藝的加和，完成品牌與消費者之間的互動，達成品牌與消費者之間的交流。

  胡德軍先生通過農夫山泉詩歌瓶的案例，表達了創意設計及文化內容對品牌包裝及品牌傳達的重要性，互動性很重要；而站在標簽行業的位置上，品牌的包裝設計非常精美，而如何通過工藝加工生產出來，則是標簽印刷企業及品牌設計之間需要溝通的問題；另外，品牌產品迭代更加敏捷。并且根據數字印刷在標簽行業存在的質量與成本等方面存在的問題，提出了自己的見解。