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談IP帶給我的第一次思考

2019-08-08 09:54 來源：煦迷你煦責編：彭皖春

摘要：: 1IP展館主要分為藝術、影視動畫、傳媒、國際和全球制造等特色展區。

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IP授權方和被授權方的關系

1.《櫻桃小丸子》是全球知名度最高及最具有影響力的動漫作品之一，這次的展覽也是瞬間吸引了大批參展者的眼光。此次授權展是由天王星企業有限公司承辦，也是全中國區唯一IP代理商。在和負責人的交流中也是了解到，目前櫻桃小丸子的周邊產品大陸是沒有售賣的，只有在臺灣才有正式的門店可以進行購買。當然作為IP形象的授權商也是非常積極的在尋找合作伙伴，同時也對合作伙伴的能力有著十分嚴格的要求。例如用小丸子IP形象出品的彩妝瑪麗黛佳就要求網紅代言人擁有百萬的粉絲數量，這樣首先可以確保出售產品的銷量能夠達到預期，其次也是能使小丸子的IP更深一步進入到大陸消費者的腦海中。并且對于小丸子IP形象的授權，授權者也是要收取一定的保險金的。比如授權方和被授權方協商此次合作達到5000萬的銷量，那么授權方會根據這個預定的銷量額收取對應的保證金。這就迫使被授權方要在規定時間內想盡一切營銷銷售方法達到銷售數量，期間在商品的定價方面，被授權方可以自主決定。但是如果是由IP授權方自己負責商品的生產，價格則由授權方定好，不得由被授權方更改。除了保證金外，授權方還會收取IP使用費。由此感覺到日本本土產品的IP形象在挑選被授權方時的確是非常嚴格的，這個原因可能歸根于《櫻桃小丸子》這個IP形象真的在市場上有著巨大的潛在消費市場，只要他們推出聯名產品，就一定能夠引起消費者的興趣、關顧和忠實而購買，也這正是因為IP形象有如此大的號召力，所以他們的每一次聯名都要確保合作效果的萬無一失，這個萬無一失不僅僅是消費情況上，更多的也是用戶體驗上，要保證每一次IP的聯名都是高質量高水準的產品。這對IP形象的建立也是一次很好的鞏固。