中國報刊發行：70年巨變與不變
2019-06-17 14:01 來源：中國新聞出版廣電報 責編：覃子喻
- 摘要：
- 1950年，報刊發行業發生了一件大事：人民日報社與郵電部郵政總局簽訂了一份重要文件——《關于報紙發行工作的協定》。從此以后，這個中國第一大綜合性日報，結束了自己組建發行網絡的歷史，從1950年3月1起，將發行工作全部交由郵局辦理，并將報社的發行組織逐級與郵局合并。 隨后，各地和各部門出版的報紙，也陸續交郵局發行。1952年12月28日，當時的郵電部與出版總署頒發《關于改進出版物發行工作的聯合決定》，決定將原由各書店發行的雜志全部移交郵局辦理，新華書店的期刊發行部門也與郵局合并。至此，全國范圍內正式實施“郵發合一”體制。
直到90年代初，激光照排技術的應用，才讓紙型逐步退出報紙發行的隊伍。
紙型退出了歷史舞臺，《人民日報》開始采用微波傳真。1991年，《人民日報》上了國內第一套衛星傳輸系統。通過衛星壓縮數字信號，再通過廣播式的傳輸，發送到各印點，保障了發行速度�！皬哪且院�，有印點的城市基本上實現了與北京同步見報。這是一個質的飛躍�！比嗣袢請笊绨l行出版部主任童俊峰說。
“報刊發行在90年代發生了三大技術革命，一個是鉛印改膠印，一個是電子排版，再一個就是衛星傳輸�！比嗣袢請笊绨l行出版部出版管理處處長孫建輝補充說。
轉變思路·新技術助推發行業務
“發行處每年上半年基本上都在做調研，開展調查研究已經成為我們推動工作的一個抓手。調研的過程可以讓我們提高認識、理清思路；調研的結果讓我們明確了目標，并可以貫穿全年中心工作�！比嗣袢請笊绨l行出版部發行處處長趙寬說。
2017年，《人民日報》實現了在全國21個省（區、市）2000多個縣全部當日見報，這就得益于趙寬他們依靠調研，找到了破解發行時效難題的鑰匙。
能夠潛下心來做調研，是發行人難得的工作態度。從關注發行數量到關注發行質量，《人民日報》發行工作完成了一次轉變。而這樣的轉變，不失為全國報刊發行的范本。
融媒體時代，能快速轉變思路，抓住機遇，是再創佳績的關鍵�！袄煤眯旅襟w、新技術，可以通過二次傳播擴大受眾覆蓋面，進一步增強紙媒的傳播力、影響力，起到錦上添花的作用�！壁w寬說。
為此，他們探索利用新技術，開設了微信服務號。服務號除了銷售報紙外，不僅能夠更好地服務讀者，增強用戶黏性，還能作為調研的工具，為獲取海量的用戶數據和意見反饋提供支持。據趙寬介紹，目前，服務號的銷售、服務與品牌推廣功能已經開始產生相互疊加、此長彼長的作用，助推著報紙發行業務的開展。
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