數字印刷在標簽領域的增長態勢如何？
2018-06-25 14:58 來源：全球數字印刷工業 責編：張曉丹
- 摘要：
- 時至今日，數字印刷已經被世人廣泛接受。
近年來數字印刷在標簽領域增長較快
事實證明，個性化的產品因為滿足了人的某種心靈需求確實能拉動消費。比如：印刷有收禮者姓名的產品標簽、印刷有新婚夫婦姓名的喜糖喜餅都會給人帶來意外驚喜。再比如：山東綠愛推出的帶有廣告的糖果包裝，既能讓人享用到糖果的美味，也能起到廣告宣傳的作用(如圖3);選擇穿著符合自己心愿的、印有不同字句的T恤，在一定程度上也能彰顯自己的個性與喜好。
更有數據證明，個性化標簽能夠拉動產品的銷售。可口可樂是最早開啟個性化標簽的品牌，這一大膽嘗試既體現了國際品牌公司的膽略，同時也實實在在地為可口可樂帶來了利益。有關數據顯示，2013年可口可樂嘗試著推出昵稱瓶(如圖4)，把閨蜜、小蘿莉、吃貨等各式流行于民間的昵稱應用于產品。此舉與原本制作大一統的商標比無疑會增加費用，但個性化商標推出的結果是，當年可口可樂的市場銷量較之上年增長20%，須知這還是在碳酸飲料受到輿論抨擊的大背景下。成功的嘗試增加了該公司持續推進這項工作的信心，2014年他們推出歌詞瓶，銷量再增9%。隨后，2015年推出臺詞瓶，2016年推出金牌點贊瓶，2017年推出密語瓶。毫無疑問只要標簽的變革能夠為產品銷售帶來好處，企業就會樂此不疲。
正是在可口可樂公司推出的個性化標簽帶動下，一大批企業積極跟進。味全“以與消費者建立起對話模式”，先后推出了“理由瓶”“HI(嗨)瓶”“拼字瓶”;伊利、康師傅推出了表白瓶;統一集團推出了小茗同學……此外，還有江小白(如圖5)、奧利奧(如圖6)，所有這一切都證明，只要拉近與消費者的距離，為消費者帶來產品以外的額外感受，就有可能為企業帶來新增銷量與利潤。
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