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傳統紙媒危機下英國報業的創新探索

2018-03-23 10:03 來源:中華讀書報 責編:張曉丹

摘要:
隨著移動互聯網技術的普及和新媒體的崛起,進入紙媒向多種媒體融合發展的過渡時期,傳統報業遭受了巨大沖擊,作為報紙發源地的英國也不例外。

  在付費報紙方面,《泰晤士報》定位精英階層,注重品質和深度評論,推出成體系的高質量內容,采用三版更新的做法后,用戶數上升了32%。特別是《泰晤士報》周日版,銷售收入占總收入的一半以上。


  2.強化品牌曝光率,重塑品牌價值。


  《每日電訊報》和熱門美劇《權力的游戲》合作,在終集結尾推出廣告“詞語有威力,選擇好它們”,向用戶傳播其可信、高效、有創造力的品牌形象,增加了品牌的曝光率。新聞英國集團為了銷售更多的《太陽報》和《泰晤士報》,在位于英國和愛爾蘭的超過8300個獨立報刊亭外張貼品牌廣告,作為其“零售+”戰略的一部分,同獨立賣家建立更密切的關系。


  3.拓展國際市場,擴大讀者群。為了更多渠道地獲得各種新聞,英國報紙積極展開了國際合作。2017年2月21日,《每日電訊》《衛報》《獨立報》等宣布與雅虎網開展合作。隨后,雅虎的核心互聯網業務又在2017年6月被威瑞森公司并購。英國的主流報紙拓寬了獲取新聞的渠道,更加及時、高效地獲取全球資訊,拓展報紙銷售和讀者閱讀的國際空間。


  創新探索面臨的價值重塑和時間檢驗


  (一)在轉型發展中堅守報紙的社會價值


  自16世紀中葉報紙誕生以來,報紙一直陪伴在人們的生活中,逐步形成了社會責任和商品價值兩種屬性;ヂ摼W和新媒體的到來,對傳統的辦報理念、經營方式和價值觀念都造成了沖擊。探求報紙轉型之路的英國報業也面臨著報紙價值重塑的難題。


  美國媒介理論家保羅·萊文森的“補償性媒介”理論指出:“人類在媒介演化過程中,不斷地進行著理性選擇。任何一種后繼的媒介,都是一種補救措施,都是對以往的某一種先天不足的功能的補救和補償。”紙媒作為占據歷史文明上千年的信息承載形式,在轉型過程中,積極進行多維度探索,緊緊圍繞讀者需求,用豐富高質的內容、喜聞樂見的形式,吸引讀者關注報紙;同時又積極承擔報紙的輿論監督、評論社會作用,凸顯其輿論導向和引領作用。


  (二)在轉型中再度提升報紙的商業價值


  除了社會責任,報紙還具有商業價值。隨著報紙頹勢的出現,免費廣告成為報紙獲取利潤的新嘗試,數碼印刷技術的出現,也為報紙廣告的精準投放帶來曙光。


  (三)傳統報業改革與新媒體融合發展仍是個漫長的過程


  英國作為傳統媒體大國,在傳統媒體面臨嚴峻挑戰的時代背景下,銳意變革,借力數字化新技術,實現傳統報業的自我突圍和蛻變,在一定程度上煥發出勃勃生機,同時也為英國報業的進一步發展提供了新的思路。但是報紙的轉型仍缺乏足夠龐大的市場支撐,能否借助原有的渠道優勢和業內權威性,運用新技術占據廣闊的市場,為英國報業鋪設轉型發展之路,還有待于時間的檢驗。新媒體雖有許多優勢,但成長太快,不免魚龍混雜,如何借鑒傳統紙媒的優勢和經驗,厚植社會公信力并打造社會價值,也需要假以時日。

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