亞馬遜在美國的紙質書銷售份額還在快速增長。2016年，Bookstat統計到的亞馬遜線上紙質書銷量是2.8億冊，在6.74億總銷量中占比41.7%。2015年，Bookstall統計的亞馬遜紙質書銷量為2.46億，在BookScan統計到的6.53億總銷量中僅占比37.7%。亞馬遜線上紙質書銷量每年的增幅都達到兩位數。

  從公開的財務報表來看，紙質書第二大零售商巴諾貢獻了2017年紙質書總銷量（按BookScan的統計來算）的23%，也就是說，巴諾一年中銷售的紙質書總量僅是亞馬遜的一半，而巴諾自身的財務數據顯示，其紙質書銷售仍在以每年4%的幅度縮水；沃爾瑪和Costco等大型商超的圖書銷售量在Bookscan統計的紙書總銷量中占比約14%，降幅約7%-8%；獨立書店在美國紙質書市場上占比不到6%，受益于巴諾店面的縮水，銷量持平。但即便是獨立書店的銷量增長，那么小的體量也不足以帶來大的改變。

  換句話說，這幾年產業所報告的紙質書銷售2%-3%的年增幅完全是由亞馬遜快速增長的線上銷售量貢獻的，因為其他所有渠道都在萎縮。

  電子書方面，亞馬遜在全美電子書銷量中的份額大約是83%。其中相當大一部分電子書是自出版人、亞馬遜自有出版品牌以及微型出版商出版的。對一家傳統的大型出版商來說，亞馬遜可能占到他們電子書銷量的70%-75%。

  2.整體市場在增長，但增長的板塊是亞馬遜出版和獨立出版人。所有傳統出版企業包括五大分享的只是剩余的持續萎縮的市場。

  數據君：

  如果我們把“傳統出版商”限定為被美國出版商協會或者尼爾森Pubtrack納入統計的出版企業，那么上述論斷無可爭議是正確的：從2014年到2016年，Bookscan公開發布的數據顯示，紙質書銷量每年大概增長3900萬冊，同一時期，據PubTrack統計，電子書的單位銷售量縮水5500萬冊，前者的增長量不足以抵消后者減少的數量。從總消費金額來看，由于紙質書價格較高，多少減輕了銷量減少帶來的損失，但也僅此而已。通過提價來彌補銷量減少帶來的損失，這種戰略本身有自掘墳墓的風險，會加劇市場萎縮，因為市場縮水部分是由于非傳統內容提供商的低價競爭導致的。

  3.處于五大陰影之下的傳統出版商處境更艱難，他們在亞馬遜的市場份額比大型出版商增長更快。

  數據君：

  要弄清楚五大和非五大出版商在亞馬遜的市場份額的變化，我們需要分開來看不同的圖書格式。

  在有聲書銷售上，過去兩年亞馬遜自有的Audible Studio和Brilliance Audio，以及獨立自出版人的市場份額增長顯著，不過五大還是保持著自己的市場地位，市場空間被擠壓的是那些中小型傳統出版商。多數行業分析師可能沒有意識到這部分傳統出版市場份額被侵蝕，因為美國音頻讀物整體銷售的快速增長掩蓋了這一點。（2011-2012年的電子書市場曾出現類似的情況，傳統出版商不斷丟失電子書市場份額，但卻被電子書整體銷售年同比增幅達到兩位數所掩飾。）如果你能從整體來看有聲書這塊蛋糕——包括所有非傳統有聲書的銷售——就會很明顯地看到傳統出版商的有聲書市場份額被吞噬。