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《2017年書業白皮書》發布國際出版市場版圖有變

2017-08-29 11:36 來源：網絡責編： S9

摘要：: 近日，全球最大的書展集團法蘭克福書展集團發布了由行業顧問呂迪格·威斯伯特執筆的《2017年書業白皮書》。

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【CPP114】訊：近日，全球最大的書展集團法蘭克福書展集團發布了由行業顧問呂迪格·威斯伯特執筆的《2017年書業白皮書》。《白皮書》站在全球化的角度，描繪了世界各大出版市場激烈競爭的現狀，并指出暢銷書愈發成為出版公司的營收支柱，電子書市場不斷分化。本文摘取了其中的一些段落進行編譯，以饗讀者。

數字時代競爭愈發激烈

數字渠道正在改變著書業市場，數字技術的不斷發展也導致行業內更大的差異不斷出現。通過觀察亞馬遜營收構成的變化，可以一窺世界書業的激烈競爭，同時也可以看到，不同國家的書業市場發展并不同步。

不考慮美國市場，2011年亞馬遜的國際市場營收有90%來自德國、英國和日本這三大市場，而在2016年，這三大市場在亞馬遜總營收中的占比已經下降到了76%，反而是在中國和印度等市場的營收已經追上了日本和英國，只有德國發展速度還能跟得上了亞馬遜整體發展的腳步，其在亞馬遜銷售額中的份額實現大幅增長。

數字時代，更多的娛樂形式正與圖書爭奪用戶的時間和興趣，亞馬遜顯然不是世界各地用戶獲取信息的唯一方式，還有谷歌、蘋果、臉書等大鱷在影響用戶更加頻繁地使用手機進行數字化處理，并交換有關新功能和新技術的信息，它們也在共同打造著新的渠道和生態系統。

在這種情況下，圖書出版商發現，要吸引讀者的注意力就要面對更大的競爭，畢竟讀者可以選擇的東西實在太多了。在這個競爭激烈的市場環境中，書業市場正在不斷被擠壓甚至要面臨被邊緣化的風險。

在巴西和墨西哥等新興市場中，出版業有了新的起色。那里的中產階級希望自己的孩子可以接受更好的教育，他們大量購買兒童和成人書籍。

暢銷書占據更多資源

2017年年初，當人們回顧2016年最流行的書籍時，羅列的單子幾乎沒有驚喜。再一次，像大家預期的那樣，英國作家J.K.羅琳和她的《哈利·波特與被詛咒的孩子》位列其中。該書僅在美國就已經在2016年年底前賣出了450萬冊，即使這本書不是一本小說，而是一個劇本，劇本通常不太具有商業魅力，但對其粉絲而言，吸引力并沒有明顯減弱。羅琳在2016年有2900萬英鎊的收入，這其中不僅來自《哈利·波特與被詛咒的孩子》，還得益于《哈利·波特》系列的復蘇，該系列的銷量比前一年增加了52%，這讓羅琳增加了960萬英鎊的收入。