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大白兔奶糖攜手法國時尚品牌“agnès b.”推出限量珍藏版

2016-03-16 09:00 來源:網絡 責編:??

摘要:
“大白兔奶糖新包裝價格漲9倍,一斤265元你會買嗎?”“大白兔奶糖+法國設計……”昨天,許多市民的微信朋友圈都出現了這樣的話題。

    【CPP114】訊:“大白兔奶糖新包裝價格漲9倍,一斤265元你會買嗎?”“大白兔奶糖+法國設計……”昨天,許多市民的微信朋友圈都出現了這樣的話題。作為上海人津津樂道的老字號糖果品牌,大白兔奶糖攜手法國時尚品牌“agnès b.”推出限量珍藏版:藍色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖,藍色盒裝(牛奶味)128克,每盒售價65元,粉色盒裝(紅豆味)每盒售價再貴3元,這一身價是傳統普通包裝大白兔奶糖的10倍。


  盡管身價倍增,不過依然有一部分“有錢、任性”的消費者愿意為禮盒包裝的“高顏值”奶糖買單,或是作為送人的禮品,或是為了滿足自己的“少女心”。對此,有專家表示,在禮品包裝方面,滬上一些老字號的附加價值遠不如國外產品,“大白兔”的此次嘗試不失為一種創新探索。


  早在去年就已推出

 

  “換裝”的大白兔奶糖,究竟是什么身價?可以來算一筆帳:根據包裝上的提示,每盒新包裝的大白兔奶糖約25粒,單粒價格為2.6元;而天貓上多家旗艦店內,一袋227克傳統包裝的大白兔奶糖售價11.50元(約46粒),折算下來每粒0.25元,也就是說,換上“agnès b.”外衣后,大白兔奶糖價格漲了9倍。


   記者從冠生園方面了解到,雖然限量珍藏版奶糖在網上引起熱議,但其實早在去年就已推出。據悉,上海冠生園食品公司花了一年半時間與“agnès b.”公司談妥合作協議。這款“大白兔-agnès b.”糖果禮盒先后亮相于去年11月“冠生園100周年”主題展及北京中國糖果節,今年元旦期間還曾在五角場萬達、南方百聯、浦東長泰廣場等多地進行路演推廣。

 

  “味道已經不是重點了”

 

  一粒大白兔奶糖從2毛多賣到2塊多,消費者買賬么?


   據了解,限量珍藏版奶糖剛推出時,在一些銷售點居然賣到脫銷,而上一次大白兔奶糖脫銷還是2012年“巨白兔”奶糖推出時。


   現在,一些網店“珍藏版”奶糖的銷量較為穩定,雖然比不上傳統大白兔奶糖動輒上萬的銷量,但也形成了一定的消費群體,有的“給力”的店家銷售也在一千以上。


   “外觀好看,送給女朋友她還挺喜歡的”“東西很好,包裝也很用心”……從用戶評價來看,相當一部分買家購買“珍藏版”是用來送人的,且對象多為女孩和兒童,還有部分買家直言買糖就是為了買盒子:“包裝好可愛,味道已經不是重點了”。消費者黃小姐表示,自己購買純粹為了包裝的“高顏值”,并且認為這個包裝是可以反復利用。消費者李先生告訴記者,這款大白兔奶糖的定位很“機智”,“如果是普通的大白兔奶糖,十幾元一大包,雖然實惠,但送禮的話難免不夠檔次。‘珍藏版’雖然貴出許多,但作為禮品價格在60多元還可以接受,加上精致小巧的包裝,送人很合適!


   也有買家表示不滿意,認為“分量少,一盒里面也裝不了幾顆糖,太貴了”,賣家在回復時則表示:“親,你應該先看下商品的賣點在哪里,這款是限量珍藏版,是法國名設計師設計的,賣的不是糖!


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