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縱觀書店轉型思路 尋求印刷行業融合互聯網突圍之策

2016-01-14 08:58 來源:中國新聞出版廣電報 責編:江佳

摘要:
“如同英國作家狄更斯筆下的名句,‘這是一個最好的時代,這是一個最壞的時代’;ヂ摼W時代的實體書店從業者也陷入了這樣的局面。書店需要被重新定義,書店的價值需要被重新建構,而在變革的時代大潮中,每一個實體書店從業者都應該思索自身的創新與重構。”1月6日,在北京開卷信息技術有限公司全國書店經理人年會上,開卷董事長蔣晞亮一席話引發了來自全國各地400余家書店負責人的深思.
  看書店“變臉”:互聯網經濟刺激下帶動轉型
  
  ●我們和書店同仁共同探討如何重構這個時代的書店價值,如何在這場“戰爭”中活下來、活得好。
  
  ●互聯網無法改變人與人之間交流的需求、良好的體驗以及文化和精神需求。在互聯網環境下,這些需求甚至得到了增強。
  
  ●傳統書店必須轉型,在互聯網時代重構價值,揚長避短,重視體驗,降低價格敏感度。
  
  其實,不僅是中國圖書零售市場暖風習習,全球的紙質圖書市場都在回暖,相比前些年不少人唱衰出版業而言,如今書業發展形勢理應重振實體書店從業者的信心。但不少實體書店從業者面對網店的咄咄逼人,依舊信心不足,顯得迷茫、不知所措,如同當年《誰動了我的奶酪》中被拿走奶酪的小老鼠。
  
  “互聯網時代,狂飆的電商和衰落的實體店構成兩幅截然不同的商業圖景。過去,地面書店是存在于我們周圍的文化地標,一直是我們精神食糧——書籍——的主要提供者。今天,互聯網以它自己獨有的方式,深刻改變了幾乎所有傳統行業。”蔣晞亮在主題發言中講道。他表示,傳統書店也不能免于這場新勢力對舊力量的“戰爭”,抵擋不住打擊的地面店成批死亡。當新舊力量無法共存之時,一場大戰在所難免。在這重新劃定秩序的“戰爭”中,那些謀求安逸而不知改變的終將被清理,那些具備時代精神、具有開拓勇氣的或將在新世界中占領自己的高地。
  
  “我們始終相信,閱讀是永恒的,書店也不會消亡,這是我們今天探討書店未來的一個很重要的前提。但過去的經驗已經不能適應新的環境,地面店的價值邏輯在這場‘戰爭’中發生了巨變。今年的書店經理人年會,我們和書店同仁共同探討如何重構這個時代的書店價值,如何在這場‘戰爭’中活下來、活得好!笔Y晞亮說。
  
  蔣晞亮分析,傳統地面店,開店最重要的因素是什么?“地點!”而地點帶來的是什么?“方便!”但互聯網改變了這個最重要的因素,方便選購、方便下單、方便支付、方便配送……“方便”的內涵改變了,因此用戶的習慣也在改變,地點的優勢在下降!盎ヂ摼W改變了書店的價值邏輯,在網購的便利和價格雙重打壓之下,沒有了方便的優勢,沒有了價格的優勢,以傳統模式經營的書店已經失去了固有的價值。然而實體書店真的就沒有存在的價值了嗎?答案是否定的!
  
  傳統書店價值重構,讓讀者有回到書店的理由。雖然互聯網和電子商務改變了實體書店的價值邏輯,但無法改變人與人之間交流的需求、良好的體驗以及文化和精神需求。在互聯網環境下,這些需求甚至得到了增強。許多書店也在經營模式上進行了有益的探索。蔣晞亮介紹,近段時間以來許多書店也在經營模式上進行了有益的探索。如前不久開進了蘇州的誠品書店,伴著咖啡香的西西弗書店,探索出一條以學術、文化沙龍、電影、音樂、創意、生活等為主題經營模式的先鋒書店。
  
  “互聯網時代下,應該對書店進行重新定義:書店不僅僅是賣書的地方,也應該是親子教育的場所,是獲取知識和閱讀快感的地方,是一種城市的地標。因此傳統書店必須轉型,在互聯網時代重構價值,揚長避短,重視體驗,降低價格敏感度,讓書店成為生活和精神的棲息地,讓讀者有回到書店的理由。”蔣晞亮說,“書店應通過提高效率、降低成本和提高收入的方式讓客流得以轉換為現金流。”

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