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那些死掉的印刷企業給我們什么樣的教訓?

2015-06-30 08:39 來源:一德軒 責編:周艷平

摘要:
2014年,“珠三角有一半以上的小微印刷企業倒閉”的消息曾經引爆整個印刷行業,一時間,珠三角地區印刷行業的未來發展之路備受外界關注。據調查,目前廣東印刷行業內部正面臨前所未有的洗牌和革新。而全行業從業人員由2010年的110多萬人減少到2014年的81萬人,4年縮減了30萬從業人員。身為印刷人不禁要問:這么多企業是怎么死掉的?
    【CPP114】訊:隨便問一個做印刷的人,幾乎異口同聲地說,“原來訂單做不完,現在企業吃不飽”
  
  2014年,“珠三角有一半以上的小微印刷企業倒閉”的消息曾經引爆整個印刷行業,一時間,珠三角地區印刷行業的未來發展之路備受外界關注。據調查,目前廣東印刷行業內部正面臨前所未有的洗牌和革新。而全行業從業人員由2010年的110多萬人減少到2014年的81萬人,4年縮減了30萬從業人員。身為印刷人不禁要問:這么多企業是怎么死掉的?
  
  大家都把原因歸結與兩點:1、市場萎縮;2、成本升高。
  
  其實,外因固然不可避免,其實很多死掉的企業未必不是自己做的孽。簡單歸納下:
  
  1、惡性降價搶單。市場萎縮,競爭加劇,為了生存似乎只有降價競爭這條路可以走了。于是,你一塊我八毛的搶單惡性競爭就開始了。誰都知道,這樣的競爭不長久,只是為了不死在別人前頭。一個沒有利潤的企業有如何能夠繼續呢?
  
  2、跟風互聯網。不知道從哪里吹來了互聯網+的東風,于是互聯網成為印刷行業的救命稻草。一時間,合版印刷升級為云印刷,有的上市企業為了圈錢也跟著叫喊互聯網+,其實人還是原來的人,設備還是原來的設備,只是有了個時髦的名字。涂書網等互聯網印刷平臺接二連三的關門,也沒有能讓印企的老板們灰心。一句話,“小米能,我們也能!”
  
  做印刷,不是跟時尚。企業的競爭力本質上是相對于競爭者的比較優勢,不管時事如何變化,只要建立起了自己的比較優勢,企業就有了獲得客戶的能力,才能在競爭中不敗。互聯網本質是獲取客戶的低成本工具,客戶需要的不是互聯網,而是企業通過互聯網提供的產品和服務。年輕一代的生活工作習慣在網路上,不重視網路的企業固然一定被淘汰。倘若一味跟風,把重點放在網絡上,而不是產品上,最終也是舍本逐末。
  
  3、盲目追求規模優勢,設備自動化。
  
  裕同、雅昌們的成功被人們解讀為技術、生產自動化和生產規模的成功。似乎只有有了先進的設備,訂單就自然來了,于是就盲目融資,盲目上自動化設備,追求規模。福建千帆印刷的倒掉,有如當頭給這些企業破了一盆冷水。
  
  我們是不是還幻想通過上面的策略來度過難關呢?“與死人同病者,不可生也;與亡國者同事者,不可存也”。
  
  包裝印刷整體市場固然萎靡,但是這幾年來高端產品的市場反而是擴大的。一些企業頑固地追求效率,追求低成本,一味的想做大訂單,大客戶,不愿意做那些麻煩的、小眾的、高端的產品,將這樣一個龐大的客戶群體拱手送給他人。珠三角的人力成本不斷升高,那些低端產品確實已經不合適在這里生產了,可是這里龐大的熟練員工和完備的工藝配套體系,具有其他地區難以比肩的競爭優勢。對于生產高端產品而言,人工成本不是劣勢,反而是優勢。
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