华北兄握租售有限公司

  • 用戶名
  • 密碼
  • 產品
供應
求購
公司
資訊
展會
評論訪談專題話題印搜動態
國內國際環保視頻產品導購
活動展會設備印品世界
行業動態企業動態營銷電子商務政策法規統計商機
印前印中印后包裝器材耗材油墨
膠印數碼標簽CTP紙箱創意絲印柔印其他
展會專題企業專題資訊專題技術專題
文化人物社會
展會預告會議預告展會資訊國內展會國際展會推薦展會
印刷包裝絲印
印刷包裝絲印
印刷包裝絲印
您當前位置: CPP114首頁> 新聞頻道> 國內> 正文

關注:紙書緣何品種下降銷售卻增一成

2015-03-13 09:14 來源:中國出版傳媒商報 責編:周艷平

摘要:
近幾年,全球許多地區的紙質圖書出版遭遇重創。美國AC尼爾森公司幾年前對8個國家圖書市場的監測顯示,除印度外,澳大利亞、新西蘭、英國、美國、愛爾蘭、意大利、巴西等國的紙質圖書銷量均下降,其中澳大利亞紙本書銷量比2011年下滑15%,愛爾蘭下滑21%。

  潮流+經典
  
  兩細分市場火爆
  
  除了上漲幅度明顯的少兒出版,拉動2014年圖書銷售持續增長的板塊中,還可以發現一些意外之喜。
  
  盡管業內普遍認為2014年缺乏超級暢銷書的拉動,但諸如張嘉佳、羅振宇等在微博、自媒體上擁有強大影響力作家的書籍仍然實現了熱銷,2015年此類在自媒體上擁有可觀粉絲量的作家值得被業界持續關注。
  
  “互聯網創業、互聯網營銷類的圖書上漲勢頭強勁”,正如京東圖書音像采銷部總監楊海峰介紹,《跨界:開啟互聯網與傳統行業融合新趨勢》上市三天就突破了5000冊的銷量,《顛覆式創新:移動互聯網時代的生存法則》、《教訓:互聯網創業必須避免的八大誤區》、《互聯網思維獨孤九劍》、《參與感:小米口碑營銷內部手冊》等,一上市均沖入當周新書銷售排行榜,此類圖書熱銷與當下社會環境、就業趨勢息息相關。
  
  現代氣息濃厚的互聯網題材讀物撲面而來,傳統文化普及讀物在2014年同樣增長較大。據中華書局市場部主任李忠良分析,此類圖書的影響主要體現在國家層面,要繼承和弘揚中華優秀傳統文化,提出對傳統文化價值的認識以及對未來發展的意義。原創性古籍整理出版是中華書局的品牌核心,2014年,繼續加強古籍規劃和“基本書”的主導作用。同時推動傳統文化大眾出版,倡導回歸經典。2015年,中華書局在原有板塊基礎上,繼續加大優秀傳統文化經典紙質出版的力度。以“中華經典古籍庫”為基礎的“中華基本史籍知識庫平臺”,目前已完成內容平臺的招標,2015年將進入實質研發建設階段。
  
  一些出版社在某類圖書的重點發力,也助推該類產品走高。如江蘇科學技術出版社2014年在圖文書板塊持續大力投入,深挖單品種銷售潛力,生活圖文產品品種總量趨于規模化,銷售碼洋達2.2億。由于圖文書板塊的優異表現,江蘇科技社的整體市場占有率大幅提升,助力鳳凰集團在生活圖書細分市場中繼續穩居榜首位置。鳳凰傳媒總經理吳小平透露,2015年,隨著“鳳凰漢竹”、“鳳凰生活”、“鳳凰含章”等品牌的規模擴大,以及在臺灣地區合資公司的成立,江蘇科技社利用品牌集群效應打造“中國健康生活圖文書第一品牌”已取得實質性成果。
  
  大數據+開店潮
  
  兩渠道提振銷售
  
  網絡渠道的銷售增長是無法回避的。不同網店的用戶群體已存在消費差異,出版社有針對性地選擇和推薦合適的圖書給電商,為產品匹配適合的銷售渠道。
  
  中國人民大學出版社的作法頗具代表性,該社在發行團隊中專門設置“網店業務組”,包含3名銷售經理、3名助理,分別負責三大主要電子商務網站的業務工作,同時以銷售經理為核心,業務組細化供應鏈和信息宣傳環節分工,增設人員管理,實現了年發貨碼洋近2億的業務規模。二十一世紀出版社、長江少年兒童出版社等重點打造網絡銷售渠道,通過引進專業團隊運營,使得自身的旗艦店取得較大發展,銷售額再創新高。
  
  從電商的角度看,當當、京東、亞馬遜等各出高招,助推2014年紙質圖書的增長到一個新量級。
  
  “2014年當當借由大數據運算,增加了對老顧客的挖掘和新顧客的開拓力度”,當當網相關負責人透露。當當通過大數據,針對老客戶,對其過往購買行為通過短信、直郵、APP等方式進行定向推送和新書推薦;對新客戶,通過校園活動和新書推廣會等落地活動直接與其接觸。在2014年加大對潛力作家的培養及推廣,以其獨家銷售的《紫禁城魔咒》為例,兩個月銷售量高達9萬冊。2015年,當當將著力基于大數據和社交媒體進行整合營銷,推出新的作者和作品。
  
分享到: 下一篇:海口義龍東路 一印刷商鋪起火
  • 【我要印】印刷廠與需方印務對接,海量印刷訂單供您任意選擇。
  • 【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接,讓客戶方便找到您。
  • 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材,為您節省成本。
  • 【印東印西】全國領先的印刷品網上采購商城,讓印刷不花錢。
u球体育app官方下载| 免费足球直播app哪个软件好| 178看球直播app下载| 实况足球2024PC版| 在线观看免费足球直播的软件| 免费看球直播软件| 8868体育平台| 178直播体育在线| 奥运女足2024赛程表格| 使用这些app的好处| 实况足球网易版官网最新版本| 178zb6直播体育| 极速体育jrs直播软件| 星空·体育综合APP下载官网| nba直播jrs在线观看免费| 人人体育app官方版| 免费高清篮球直播吧| 看球赛下载什么软件好| nba直播(jrs无插件)极速体育| 实况足球国际服下载2024| 足球直播软件哪个好| 斗球体育直播app下载| 免费足球直播app哪个软件好| 88体育是正规平台吗| 足球比赛app官网| 斗球app官网苹果下载安装| 免费直播看球赛的app| 腾讯体育直播篮球| 竞彩足球app手机版下载| 365体育平台介绍| 直播平台有哪些推荐| 龙珠足球直播(无插件)直播体育| nba直播(jrs无插件)| jrs低调看球免费nba高清直播| bet356体育在线亚洲版网页版| 88体育app直播最新版| 懂球帝app下载安装| 龙珠无插件直播足球| 蓝鲸体育app官方下载| 网络体育直播间| 人人体育app官方版|