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大眾報業集團資本運營戰略的實踐與思考

2015-01-17 11:29 來源:傳媒 責編:周艷平

摘要:
念好“主業、資源、資本”三昧真經,實現三者的良性循環,既是大眾報業集團黨委書記、董事長、總編輯傅紹萬從多年報業經營管理實踐中提煉出來的核心理念和發展戰略,也是大眾報業近年來快速崛起、備受業界矚目的秘密武器之一。僅從資本運營和投融資平臺建設而言,大眾報業集團經歷了以下歷程,并初步形成了自己的戰略思考。   

 打通資本通道,打造文化產業戰略投資者
  
  大眾報業集團領軍人傅紹萬一再強調,大眾報業的核心競爭力是媒體影響力,集團無論拓展多少產業、賺多少錢,最終都不能忘了傳媒主業這個根本,始終都要反哺和壯大傳媒主業。所以文投、創投作為集團的投融資平臺,要想強力服務于這一集團核心戰略定位,不僅要看你眼前投了什么項目,能賺多少錢;更要看你有多強的資源資本化以及資本增值能力,特別是回饋主業能力。如果僅僅把手中僅有的幾個錢投出去就完事大吉,很快就會失去存在的必要;如果僅僅守著手里已投的幾個項目坐等上市增值,不僅不確定性太大,自身會錯失發展良機,更重要的是會耽誤集團整體戰略的推進步伐。
  
  立足這樣的戰略考量,創投、文投正在謀劃新一輪的戰略定位和突破路徑。其中,創投擬裝入集團相關資源,引進戰略投資者,在實現集團相關資源迅速增值的同時,爭取資本規模盡快突破15億元,自有現金達到6億~8億元,從而迅速躍升為與文投實力相當、并駕齊驅的投融資平臺,主要側重于新媒體、新技術、新商業模式以及其他戰略性新興產業。在此基礎上,積極整合實力雄厚的民間資本,設立更多專業投資基金和行業并購基金,為推進集團戰略提供源源不斷的項目貯備,為集團樓宇經濟、文化園區和發行物流等支柱板塊的壯大提供強有力的融資支撐。而文投則擬在積極推進已投資項目上市增值的同時,充分依托大眾報業的媒體品牌、信息獲取和項目進入優勢,積極貯備、參與優勢文化項目;與各地市、各行業廣泛發起和管理更多的文化產業地區基金和行業基金,全力打造股權投資、資本運營、基金管理及文化金融四大業務平臺。
  
  對尚處于有限開放狀態的文化產業來說,創投、文投這種依托產業背景催生出來的投資平臺,相比單純的金融資本,有著更為獨特的資源整合優勢與資本運作空間。這種背景下,如果能再迅速打通上市平臺瓶頸,從集團和創投、文投層面看,就能把豐富的資源和已有、已投和擬投資項目源源不斷地資本化并且迅速增值,從而能夠以更大的實力在更大范圍內進行產業整合和并購重組;同時兩大平臺設立擴大各類基金、廣泛募集社會資本、進入相關項目,吸引力自然水漲船高。從上市公司角度看,有了源源不斷的優質項目,既可持續提升業績,不斷強力提升股價和市值,又可從中實現更大幅度的投資增值。
  
  所以,牢牢抓緊資本市場這個“牛鼻子”,徹底打通資源資本化和增值、退出通道,從更高層次實現資本與主業的融合互動和協同發展,已成帶活創投、文投平臺甚至整個集團資本運營棋局的關鍵棋子。著眼這一認識,目前集團正在雙管齊下,對內全力加快大眾網上市步伐,對外通過文投直接或間接控股一家上市公司。一旦其中有一條路走通,不僅投融資板塊將迅速拉升為集團的支柱板塊,整個集團也將真正轉變為文化產業的戰略投資者。
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