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高端茶包裝逐漸受冷 廈門茶包裝流行小而美

2014-09-30 09:32 來源:海峽導報  責編:徐赳赳

摘要:
在嚴控“三公”經費和送禮禁令下,高端茶市場逐漸遇冷,殃及池魚,與之密切相關的茶葉包裝風格也發生了轉變。
    【CPP114】訊:在嚴控“三公”經費和送禮禁令下,高端茶市場逐漸遇冷,殃及池魚,與之密切相關的茶葉包裝風格也發生了轉變。
  
  日前,中國茶葉流通協會茶配套專委會等聯合舉辦的2014中國茶業用品行業發展峰會暨采購商訂貨會在廈門啟幕。記者從中獲悉,今年來,以奢華為代表的高端茶包裝逐漸受冷,取而代之的是“小而美”的新潮流。
  
  高端禮盒訂單少了一半
  
  據了解,在茶葉包裝行業,素有“中國茶包裝看福建,福建茶包裝在廈門”的說法。廈門茶包裝側重走中高端路線,大約占了國內中高端茶包裝市場80%的份額。
  
  “高端禮茶不好賣,我們也跟著受挫!币晃徊璋b供應商表示,受終端市場影響,今年來,廈門高端茶禮盒的訂單數量比往年減少了一半以上。
  
  記者了解到,以往盈利的商政禮節用茶出現滯銷,與之匹配的高檔木盒、陶瓷、金屬等品類單一、價格昂貴的包裝廠家訂單銳減,營業額急轉直下。一些品牌茶企私版大戶由于包裝積壓庫存,紛紛減單甚至撤單。
  
  “不僅受高端茶影響,現在社會提倡環保理念,抵制過度包裝也是一種潮流!睆B門業內人士坦言,在各種因素影響下,目前國內高端奢華的茶包裝已經日漸失去市場,所以,轉型與變革成了廈門茶包裝行業的最新選擇。
  
  “小而美”成茶包裝新寵
  
  高端茶遇冷,美觀大氣、充滿設計感的茶包裝漸成趨勢,其中,那種“小而美”的中端包裝躍為市場新寵!敖衲赇N量最大的還是每套15-20元的中端包裝產品!睆B門茶業界人士告訴記者,在規格上,一般以100克、150克的小包裝為主。
  
  該人士解釋說,茶葉包裝是依據茶葉產品量體裁衣,今年茶企紛紛采取“化整為零”的銷售策略,方便親朋好友之間的相贈,產品分量都相對較小,包裝自然也就走小盒、精致路線。
  
  除了“瘦身”,從版面看,茶包裝也從豪華大氣轉向簡約時尚,原來流行的是,以傳統的龍鳳等吉祥物搭配紅、金、黃等色彩,現在則刮起了清雅素淡之風,簡單的甚至就點綴一兩片葉子,白、灰、黑等素雅色彩也被更多應用。
  
  包裝材料的選用上,成本昂貴的金屬、木質料逐漸被棄用,牛皮紙、特種紙、竹材等材質成為當下流行。
  
  而且,不少茶企還在包裝利用率、循環使用上下了心思,他們甚至會考慮,如何能更方便地讓消費者將使用過的包裝物轉化為相框、工藝品等家居裝飾。
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