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上半年期刊零售發行市場：有升有降

2014-09-17 09:28 來源：中國新聞出版報責編：周艷平

摘要：: 我國期刊種類繁多，競爭激烈。在紙媒普遍處于下滑態勢的當下，面對激烈的讀者爭奪大戰，期刊業會交出怎樣的成績單？近日，北京世紀華文國際傳媒咨詢公司品牌總監崔江紅在接受《中國新聞出版報》記者采訪時，根據世紀華文對期刊發行市場的監測數據分析指出，今年上半年，期刊整體零售市場的平均銷量延續了去年的下滑態勢，但下降幅度有所降低，且各類別期刊市場表現不盡相同。具體而言，各類期刊具體有著怎樣的表現？零售發行市場呈現怎樣的特點？

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優勢媒體表現較好

市場集中度相對高

盡管文摘類、女性類期刊上半年在零售發行市場呈現下降態勢，但從2014年上半年全國期刊總量對比來看，這兩類期刊依然與動漫類期刊在全國50城市期刊總量排名中位列前三。此外，時政類、汽車類、旅游類、女性高碼洋時尚類期刊、財經類、軍事類、男性類期刊排在第四至第十位。

“在這些類別的期刊中，排名靠前的優勢媒體表現較好，市場集中度相對較高。”崔江紅依據監測數據分析指出，近年來，期刊零售發行市場新面市的期刊數量極少，發行市場中較為活躍的期刊類別，如女性高碼洋、男性高碼洋、汽車類、時政類、財經類等期刊，呈現出市場流量向各類期刊排名前列的優勢媒體集中的態勢，這些類別的期刊中排名前幾位的期刊在許多大中城市發行市場上集中度越來越高。

比如，男性時尚類期刊中排名前三名的，分別是《男人裝》《男人風尚》《時尚先生》。汽車類期刊的數量較多，競爭也較為激烈，其中排名前五的《汽車之友》《車主之友》《汽車導購》《轎車情報》《汽車族》市場集中度較高。

女性高端時尚類期刊中排名前七位的，分別是《瑞麗服飾美容》《昕薇》《瑞麗伊人風尚》《時尚伊人》《瑞麗時尚先鋒》《ELLE世界時裝之苑》《VOGUE服飾與美容》，其中《瑞麗服飾美容》在零售市場具有較大的領先優勢，整體銷量排名第一，在20城市排名前兩位，其中在華北、華中地區表現突出；《昕薇》在華南地區處于領先優勢，銷量排名第一；《瑞麗伊人風尚》在零售市場的銷量普遍在第二、三名位置。

育兒類期刊中，《媽咪寶貝》在零售市場的領先優勢明顯，在12城市銷量排名均在第一名，市場份額普遍在30%以上，實銷率與覆蓋率都在80%以上；《父母必讀》在大多數城市銷量排名普遍在第二、三名位置，市場份額普遍在20%左右，實銷率與覆蓋率在70%左右。