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浙江日報報業集團:以資本之手叩開融合之門

2014-09-03 10:28 來源:中國新聞出版報 責編:徐赳赳

摘要:
媒體融合發展是傳媒領域一場重大而深刻的變革。作為媒體融合先鋒的浙江日報報業集團,繼兩年前并購知名游戲平臺邊鋒、浩方后一直動作不斷。
    【CPP114】訊:我們走了十幾年的互聯網之路,其實并沒有走出自我設置的誤區,沒有真正把媒體與用戶的關系、內容與讀者的關系搞明白;ヂ摼W時代,用戶的內涵與我們過去的讀者截然不同。我們必須把服務用戶、吸引用戶、集聚用戶作為出發點、落腳點和著力點,作為內容創新的評價標準,作為辦好媒體的終極目標和追求。
  
 ——浙江日報報業集團黨委書記、社長高海浩
  
  媒體融合發展是傳媒領域一場重大而深刻的變革。作為媒體融合先鋒的浙江日報報業集團,繼兩年前并購知名游戲平臺邊鋒、浩方后一直動作不斷。2013年,浙報傳媒持有華奧星空36%的股權,并與華奧星空聯合成功承辦2013NEST全國電子競技大賽;浙報集團還繼續投資精品電視劇及影視作品,2014年繼《步步驚情》上半年獲得高收視率之后,集團投資的唐人影視旗下另一部作品《星月傳奇》(改編自《大漠謠》)也已獲發行許可證,下半年有望在一線衛視和視頻網站播出。截止到8月17日,唐人影視旗下的動漫電影《秦時明月之龍騰萬里》上映3天票房已過4000萬元。
  
  浙報集團以資本問路的方式敲開了互聯網融合的大門。在近3年“互聯網化”的融合過程中,浙報集團初步形成了具有一定浙報特色的媒體融合新路,圍繞打造用戶、資本、技術這3個平臺,加快傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。
  
  聚用戶再造贏利模式
  
  傳統媒體和新興媒體不是簡單的此消彼長的關系,在融合發展的條件下,可以是“此長彼長”的態勢。浙報集團積極推進以用戶為中心的發展戰略,拓展互聯網用戶資源,與互聯網巨頭進行合作。
  
  早在多年前,浙報集團就與電商巨頭阿里巴巴集團合辦了《淘寶天下》,目前這個線上線下互動的時尚潮流類媒體已經擁有200多萬活躍用戶;集團還與騰訊合作創辦了大浙網,經過一年多的發展,大浙網目前已經成為浙江地區訪問量最高的綜合資訊網站;集團還以31億元收購盛大旗下的邊鋒游戲競技平臺,一舉獲得了一個擁有約3億注冊用戶、2000多萬活躍用戶的成熟游戲平臺,開創了黨報集團利用資本平臺兼并重組資源的先河。這些互聯網用戶的積聚,有效地堅守了傳統媒體的輿論陣地,也為推進主流新聞的傳播提供了關鍵的用戶基礎。
  
  通過對這些互聯網用戶的深入研究,集團制定了產品策略,確立了“新聞+服務”的模式。集團今年嘗試了旗下媒體與邊鋒游戲平臺的融合,用戶導流效果十分明顯,也極大地增強了集團新聞傳播與用戶融合的信心。今年集團還把用戶指標的考核列為各單位負責人的年度考核指標,切實把發展用戶落到實處。
  
  融資本拓產業價值鏈
  
  2011年,浙報傳媒借殼登上A股,集團從此擁有了自己的資本平臺。除了上市公司浙報傳媒外,集團還擁有新干線投資公司和傳媒夢工場有限公司兩家投資機構。
  
  其中,傳媒夢工場側重于在新媒體的內容、渠道、經營、技術支撐(重點是數據挖掘和技術支持)項目的早期天使投資,以此推進集團的新媒體戰略。目前,傳媒夢工場已經投資10余個項目,成功舉辦了兩屆中國新媒體創業大賽,每屆均有1000多個項目報名參賽,部分項目已經得到風險投資,品牌影響力初顯。
  
  其他的集團投資項目包括入股浙江華數、華奧星空、唐人影視,以及千分點科技等,秉承“傳媒控制資本資本壯大傳媒”的發展理念,利用資本的手段優化資源配置、實現多元化發展。
  
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