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過度包裝:買櫝還珠也屬于時尚?

2014-08-20 16:10 來源:cpp114 文/徐赳赳 責編:徐赳赳

摘要:
這則啼笑皆非的故事在現在包裝業卻時有發生,包裝原本是起到美觀和保護的作用,如今它的作用卻被包裝企業曲解了,越來越多企業將側重點放在包裝上,而忽略了產品本身,通俗來說,這便是過度包裝。
  孔子說過“過猶不及”,過度包裝雖然在前期占據了不少市場,但是隨著時間的推移,其短板也逐漸顯露出來。早在2010年,國家質檢總局和國家標準委就發布了《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標準,對飲料、酒、糕點、糧食、保健食品、化妝品等外包裝進行“瘦身”。而新國標強制規定食品和化妝品銷售包裝層數不得多于3層,包裝空隙率不得大于60%。
  
  中國過度包裝問題嚴重,包裝盒年廢棄4000億,這絕對不是個小數目,因為過度包裝而造成的浪費給國家帶來了巨大損失。同時,這些廢棄的包裝盒對環保又是一大挑戰,大量的包裝盒在焚燒、丟棄過程中產生了空氣、土壤等環境污染。
  
  金玉其外,敗絮其中,雖然不至于每個過度包裝后的產品都是“敗絮“,但是從我們自己的生活經歷來看,不少包裝精美的產品,脫下“衣服”后實在“慘不忍睹”。上文中提到送禮者注重包裝是因為面子,然而,對于收禮者來說,這樣的禮品著實是有些華而不實了,精美的包裝下,內部的產品就顯得捉襟見肘了。而這飽含設計者心血的精美包裝,最后大抵只能落個被丟棄的下場。
  
  簡單包裝跑贏市場
  
  據筆者了解到,在中秋節臨近之際,各大商場也已經很難看到那些包裝精美,價格昂貴的月餅包裝了。從最近頻頻傳出精簡包裝大受歡迎的消息來看,過度包裝已經有些“過氣”了,從最初的熱捧到如今的鮮有人問津,其實這也不過是這種形式不再適應社會需求罷了。簡單包裝的“逆襲”,將過度包裝大面積地擠出市場,這讓包裝公司不敢再負擔因過度包裝產生的高額成本,而消費者也不必為過度包裝的高成本買單。
  
  關于包裝,實際上是一個“度”的把握,即使是精簡的包裝,一樣可以體現創意設計,吸引眼球以達到促銷的目的,一個簡單而個性的設計遠遠勝過層層的包裝,而產品本身更是價值的體現。就像蘋果手機一貫以來簡約的包裝,絲毫掩蓋不了它產品本身的鋒芒,這一點從蘋果手機在全球熱賣就不難看出來。
  
  值得一提的是,環保是目前包裝印刷行業的大趨勢,面對不得不防的國家防污標準,環保型的包裝材料確實是包裝業轉型期的不二選擇。將原本用于觀賞性的包裝成本,轉移到環保材料的開發和運用上,絕對是消費者和企業實現雙贏的“良方”,這樣的包裝無疑能夠給企業贏得新的市場。
  
  結語
  
  筆者以為,適當的包裝是需要的,但這只能在局部推廣,而不是全范圍的實施,畢竟,不是所有產品都“配”的上這樣的包裝。一柄好劍需要一個好的劍鞘,同理,華貴、精美的包裝更適合于高檔品,起到點綴作用,并不似如今的包裝有一種喧賓奪主之嫌。包裝企業在包裝上下的功夫應當是重質量,而非數量,內在包裝再多、再好也是消費者看不到的。
  
  
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