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重裝上陣 實體書店隆裝進入“3.5”代

2014-07-28 16:06 來源:商報 責編:周艷平

摘要:
 一批今年三四月份停業重裝的書店,在7月以全新的文化休閑體驗中心的面貌,獲得“新生”。7月6日,北京圖書大廈改造升級后的兒童閱讀空間——2000平方米的“童趣園”開啟,5萬余種少兒讀物及音像制品,上千種兒童益智玩具等,集閱讀、互動、體驗于一體。

 “3.5代”的未來?


  這些“3.5代”書城的重裝門店,開業后普遍取得了較好的效益。如成都購書中心新裝開業第一年銷售同比增幅超過60%,其中出版物零售和多業態銷售各占50%。合肥市店三孝口店副經理闞磊介紹,該店圍繞文化加入生活優品、創意品、精美飾品等時尚多元業態,經營提升成效明顯!叭⒖谝詴鵀槊剑鄻I態文化經營,實現了商業價值的最大化。”三孝口書店被確定為安徽全省新華書店提升轉型的示范店、樣板店。


  南京新街口新華書店是南京新華書店實體書店轉型升級的第4家門店,此前南京新華書店推出的首批3家實體書店轉型升級都得到了市場認可,也取得了不錯的銷售。據南京新華書店營銷策劃部副經理謝光鋒介紹,改造后的外文書店沒有離開原址,2013年各項銷售數據指標、任務指標在市店門店中領先,銷售不錯,多元互動勢頭良好;以精品書店立足的江東中路店,經過1年多的運營,通過英語角、家教、健康、親子助學類等公益活動的拉動,對周邊的消費人群已形成了影響力;定位社區書店的中山北路店,通過跟周邊學校、社區聯動,增加了大量讀者,人流量相對穩定。


  以文化活動為主的營銷方式,將成為這些書店的主要發展方向。據張麗雅介紹,未來南山書城將推出名家簽售、名人論壇等一系列文化活動,通過服務家庭、兒童等讀者對象,以書為平臺、以顧客為導向進行營銷,帶動圖書與其他業態的相互促進發展。江西上饒市新華書店營銷策劃部張欣認為,很多書店都在走“圖書+人文公園+文化沙龍”的經營模式,想要做出特點,只能在人文活動的形式上進行創新。


  改造后的哈爾濱中央書店一樓將力圖體現歐陸風情、復古懷舊、書香文化的設計思想,與中央大街的歐式建筑風格融為一體,通過視覺效果,吸引游客、讀者、駐足并產生進店閱讀的欲望,配以優雅的西洋音樂為背景,為讀者營造高雅的購書環境!拔磥淼闹醒霑瓴粌H僅要在圖書品類上做到獨一無二,更要打破傳統的經營格局,從傳統的實體書店轉型成為融合學術交流、交友、會友為一體的城市文化地標場所!惫枮I中央書店相關負責人介紹。


  山東京廣傳媒股份有限公司全新推出的漫悅美書吧,想要表達的其實是一種“愛自己”的生活方式,而山東省首家以兒童定位的電影院線——京廣少兒院線,又是一種全新的商業模式。


  “就中山北路店而言,未來營銷策劃部將針對社區做一些規劃,做一些養生、保健圖書的市場推廣工作,為書店提供更多資源支持!敝x光鋒介紹。但他同時強調,3家書城的發展也還面臨著一些方面的不足,如業態多元化組合經驗不足,平臺、資源還有所欠缺等!澳壳皶甑臉I態調整還不是最好的狀態,仍處在摸索轉型中,如何保持主業與多元的強勁互動發展,如何實現資源共享、營銷配合等,還需要書店人更多的思考與實踐!


  數字閱讀、電商平臺沖擊下的實體書店,正在經歷著市場帶來的陣痛和生存的危機。誰能找到危機中孕育著的新商機,誰將贏得未來。

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