中國元素不該成為茶包裝設計的唯一選擇，品牌形象才是關鍵
2014-07-03 11:37 來源：食品產業網 責編：周艷平
- 摘要：
- 直到今天，市面上依然有很多茶葉是沒有包裝的，也就是所謂的散裝茶葉，特別是在一些茶葉專營店里。什么是包裝，為什么需要包裝呢？如果單純從營銷的角度，撇開包裝的實際功效不談，簡單地說，包裝是為品牌和營銷服務的。
（1）外包裝圖案。外包裝圖案一般采用國畫或虛化的攝影來體現茶文化的悠遠和寧靜。
（2）外包裝的書法。書法作為一種特殊的圖形符號，承載中國文化的豐富信息。比如用王羲之的草書來體現飄逸等等。
（3）外包裝的整體色彩。產品往往是"遠看色，近觀花"，突出的色彩往往能吸引顧客的注意。
針對上面較為傳統的設計理念，現在提出一些自己的觀點供大家參考。中國是茶文化的發源地，也是種茶技術原始輸出國。但是今天，世界上近90%的出口茶是紅茶，中國茶品牌在世界市場上難覓一席之地，中國文化元素并不應該成為茶葉外包裝的設計的唯一選擇，外包裝設計應該是產品品牌的形象。設計一個產品的外包裝，不必要肩負著傳承中華五千年文化的重任，只要直接地為產品進行宣傳就可以了。其外觀設計必須與產品信息、品牌定位、企業文化相吻合。對外包裝設計來說，企業的商標圖案、企業品牌是最為重要的。品茗是不需要手捧一本《茶經》，心里想著王羲之的書法，再嘴上說上一句："我一定要去看看中國的萬里長城。"
色彩不僅僅是視覺的第一感受，更重要的是可以建立色彩與產品系列的對應關系，茶葉包裝要善于并合理地運用色彩。
香港平面設計大師靳埭強先生設計的車仔茶系列包裝分別以不同的底色作裝飾襯托，突出車仔這一品牌的車仔圖形，即以深綠底為烏龍茶，紅底為鐵觀音，淺褐代表普洱茶，黃表示香片，這樣用不同的顏色代表不同的茶葉品種，很好地展示了不同茶葉品種的特性，更重要的是用色彩建立了與產品系列的對應，強化了消費者的品牌和產品界定。
在茶包裝上，并不是說中國文化元素不應該成為茶葉外包裝設計的選擇，而是說我們現在的設計重點在于樹立自己的產品品牌形象。我們不能顧此失彼，單單是為了凸顯我國傳統文化而設計，我們應該在滿足產品品牌形象建立需要的前提下來適當展現中國傳統文化。
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