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那福忠:印刷業也要破壞性創新

2014-06-19 16:27 來源:數字印刷 責編:周艷平

摘要:
英國有一個人叫亞當諾布爾,是英國鐵門集團旗下“鐵門數碼”公司的主管,鐵門的主要業務是供應辦公室用品,鐵門數碼則是提供客戶印刷服務。

    【CPP114】訊:英國有一個人叫亞當諾布爾,是英國鐵門集團旗下“鐵門數碼”公司的主管,鐵門的主要業務是供應辦公室用品,鐵門數碼則是提供客戶印刷服務。

 

  這位主管說,世界上到處都是印刷,問題在于用什么樣的技術才能增加客戶的利潤與價值。

 

  于是他投資了網絡印刷系統,包括用戶端、可變印紋、彩色生產多種軟件,導引既有客戶使用個性化印刷,來創造數碼印刷的新市場。

 

  他們找到了一家高檔巧克力工廠,不是替他們印廣告,是把平面印刷立體化,定制個性化巧克力包裝盒,讓買巧克力的人自己上網訂做,選多大的盒子?放幾種巧克力?盒蓋用什么圖像?盒內有什么樣的賀卡?這一盒巧克力,無論是給家人還是送朋友,有誰不愛?都會珍惜保留。巧克力盒的成功,讓這家公司把技術推廣。

 

  十六年前,有一個叫羅伯凱恩的美國人,發現服務業里有一個空檔沒有人填補,那就是小商家需要廉價、少量、高質量、個性化的印刷促銷品。那個時期,桌面出版技術并不成熟,而且都是專屬設計,每一廠家的軟硬件,包括字體與文件格式都不相容,所以售價不低。

 

  小商家只有兩條路好走,購買桌面出版系統,自己印制不夠專業的促銷文宣,另一條路就是沒有印刷的促銷資訊可用。

 

  這個美國人就想辦法填補這個空檔,讓小商家從網絡下載美術設計的軟件,自已設計稿件傳回來,代為印刷寄回。從合版印名片開始,漸漸擴展到明信片、賀卡、廣告、商品目錄、標簽、月歷、T恤衫,發展到今天,成為全球最大的個性化印刷跨國企業,有3700名員工分散在荷蘭、澳洲、加拿大三個印刷廠,服務觸及120個國家,年營業額高達10億美元。這家公司就是知名的Vistaprint,羅伯凱恩看對了市場空檔,從小處填補漸漸放大。

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