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德國印刷業的經驗 小企業未必就不行

2014-06-09 09:24 來源:新民網 責編:江佳

摘要:
想到分析德國印刷企業特點,卻首先發現一個很有意思的事情,或許德國印刷業的發展能給我們最大的一個經驗就是:好好干,小型印刷企業未必就死得快。
  還有一個有意思的細節是,有報道稱,德國從事印刷業的工人,基本都是“全能型選手”。
  
  德國同行還有一點值得中國同行學習,那就是德國印刷業注重品牌效應——這也是德國制造業的特點之一。
  
  2010年,德國的品牌企業銷售額占國內所有企業銷售額約20%,并步入增長軌道。品牌聯盟主席弗蘭茨·彼得說:“我們分析的數字表明,品牌企業具有巨大優勢。我們聯盟中的四分之三成員看到他們的品牌在競爭中的優勢!
  
  而中國的印刷企業通常有一個“共識誤區”:作為服務制造業根本沒有品牌可言,僅有滿足客戶需求的配套服務,品牌都是屬于客戶的。這樣想真的就錯了!任何企業都可以有自己的品牌,任何服務都能創造出不一樣的口碑。
  
  在印刷企業擴大產品和服務品種時,品牌可以幫助獲得可信度,因而贏得新的顧客。
  
  當然,打造品牌并非短期的任務,而是長期的過程。奧斯瓦爾德說:“品牌戰略的核心是形成重要、可信和差異化的雇主定位。這種雇主定位是實施品牌的重要平臺,要考慮產品組合結構、產品名稱、設計、色調和性能等因素!
  
  經驗三:不得不提的綠色印刷
  
  提到德國印刷業的經驗,或許不得不提的是其綠色印刷的經驗。
  
  顯見的是,今年3月3日-4日,全國印刷標準化技術委員會在北京大方飯店召開“綠色印刷系列6項行業標準”起草組成立會議,啟動《綠色印刷通用技術要求與評價方法》等6項行業標準的起草制定工作。中國印刷業開始在綠色印刷領域做出一些嘗試。
  
  而德國印刷業的綠色印刷經驗有哪些呢?暫且不去考慮由相關部門和協會處理的認證或倡議事宜,僅從印刷業自身技術來說,就有以下幾點值得中國印刷企業留個心:
  
  綠色環保并不一定需要太高端的技術。而且,所有企業都有節約潛力。例如,使用新式熱力泵和電子限流器、新的印刷機或空氣加濕系統等都可以節電。同時,在建筑物上通過阻熱、空調或使用太陽能電池也可以實現有價值的節能。
  
  像在德國,在熱回收方面,按照不同方式將生產中產生的熱量重新利用。冬季利用機器余熱為生產車間供暖,而在夏季應通過外部空氣對機器冷卻。
  
  綠色印刷是政府和企業共同推進的事情,不能簡單粗暴地認為綠色只是政府為了政績而強推的任務。
  
  仔細分析一下,做綠色其實是為企業自身謀福利。短期的投入換來長期的收益。綠色,是屬于有遠見卓識的企業發展戰略中的重要謀劃。
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