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“大傳媒”已成趨勢 上市報業公司轉型需定力與耐心

2014-06-04 08:46 來源:經濟導報 責編:劉曉燕

摘要:
財報顯示,各大報業公司傳統業務增速普遍欠佳,網游等新媒體業務成長迅速;紛紛加速并購及優化產業鏈,涵蓋新媒體業務的“大傳媒”集團成為趨勢。

  4.1報業平臺優勢


  作為報業集團,報業始終是其立足和發展的根本,也是未來發展的優勢所在。


  從近年來報業發展趨勢看,報業整合成為大趨勢:報業由分散走向集中、集聚,并在部分區域形成控制性、壟斷性經營,已成為趨勢。5家上市報業公司區域優勢顯著,這也使得其行政區域內報業整合更易實現,效果也更為可觀。


  通過整合各地報業資源,一方面能夠避免惡性競爭,大幅度降低成本;另一方面能夠獲取更多的政府資源,有利于報業的轉型。


  如粵傳媒,2013年借助已有報業優勢資源推進“產業化”發展:3月,設立全資子公司廣東廣報社區報有限公司,致力打造國內最成功的社區報集群;至2013年年末已創辦“清遠社區報”、“大瀝社區報”等12份社區報,初步形成覆蓋清遠、佛山、增城、番禺、惠州、從化和肇慶等地的社區報網絡。


  此外,各公司報業資源也是其新媒體延伸的平臺。如粵傳媒,利用旗下各個細分市場媒體延伸發展:子公司廣州先鋒報業利用旗下的《足球》、《籃球先鋒報》、《足球大贏家》等知名體育和體彩資訊類媒體資源,開發“云彩彩票”購彩平臺,發展移動互聯網彩票業務,開創了體育資訊一流媒體與移動互聯網購彩平臺相結合的新模式。


  廣告業務方面,各公司為遏制廣告業務下滑,在從廣告資源提供商向內容提供商轉變的同時,積極調整組織架構,將更多的資源配置到業務前端,更好更快地響應客戶需求。


  印刷業務方面,5家公司都采取措施增加第三方印刷收入,如承接社會訂單或包裝印刷、商業印刷、數碼印刷、標簽印刷等。如粵傳媒在2013年8月正式成立印刷事業部,印刷生產大平臺開始搭建。


  發行渠道向物流網絡轉變。報業物流渠道經多年打造優勢明顯,基于物流渠道,發行投遞業務可向專業物流配送企業轉型。如粵傳媒利用在廣州以及珠三角地區密集的發行網絡優勢,積極進軍物流產業,發力“最后一公里”配送業務,已成為天貓、蘇寧易購等電商配送服務提供商,妥投率穩居前列。

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