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“云印刷”躥紅券商急薦連出錯

2014-03-15 10:52 來源：周末金證券江芬芬責編：luopng

摘要：: 在這位專家看來，做云印刷需要公司持續的投入決心，需要管理層具備互聯網基因、重視客戶體驗，而大部分傳統印刷行業的人沒有互聯網基因。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：最近，各家券商的輕工制造行業研究員變得異常忙碌：組織機構投資者到公司調研、請來專家開電話會議、回答各路人馬各式咨詢。大家聚精會神挖掘出一個新概念——“云印刷”，借著與互聯網行業的深度融合，原本邊緣的行業重新回到資本的鎂光燈下。

　　“云印刷”畢竟在國內尚屬起步階段，不少研究員有些云里霧里，不單單是研報里的數據打架得厲害，對云印刷概念的描述還被專家稱為“理解不專業”。

　　5分鐘就能制作照片書

　　率先行動的是盛通股份(002599,股吧)（002599）。2013年年初，盛通在上海設立全資子公司，投資建設云印刷數據處理中心、按需印刷示范基地、電子商務平臺及總部經濟項目，下半年旗下的商印快線上線。同年4月，長榮股份(300195,股吧)（300195）與臺灣健豪合作，共同投資設立長榮健豪，搭建云印刷網絡平臺，實現云印刷產業化。7月，鳳凰傳媒(601928,股吧)（601928）與北京方正電子簽訂戰略合作協議，力求實現“出版零距離、印刷零差異、發行零庫存、版權零擔憂”的“云平臺”網絡印刷模式。

　　“前面只是零星的推薦，前期進去的上市公司現在布局得差不多了，有東西可交流，最近大家互動就比較多了。”深圳一券商研究員對《金證券》記者介紹。

　　“云印刷”究竟是什么東西？日前的一次機構交流會上，長榮股份董秘兼財務負責人李東暉如此解釋：云印刷是在傳統印刷基礎上，利用計算機軟件技術對傳統印刷的生產流程進行優化，同時向客戶提供云存儲平臺，便于客戶隨時隨地去制作以及印刷自己所需要的個性化產品。云印刷重點服務于個性化印刷，包括海報、名片以及個人的臺歷、相冊，甚至有些人想單獨印幾本書。

　　云印刷廠商臺灣健豪是業內公認的佼佼者。公司網站顯示，其交易步驟包括線上填寫加入會員、預付款、線上訂單傳檔、健豪審稿、取件及送件服務。網站除了提供相冊、廣告紙、信封等常規產品，還包括定制化彩色紙杯和大頭姓名貼等個性化產品。

　　個人桌月歷是臺灣健豪的熱銷產品�！督鹱C券》記者點擊公司網站相關網頁發現，有11種規格映入眼簾；隨機點擊C尺寸，又包括4種設計風格；選擇圓角風格后，就進入了試用階段。而在試用階段，首先是選擇照片，隨后照片編輯（手動、自動編排兩種）；月歷封面設置完畢后，系統自動進入1月頁面，按照要求依次點擊插入圖片即可。所有頁面全部設置完畢，記者僅花了3分鐘時間，這時可以提交。由于記者并非會員，至此體驗只能遺憾結束了。

　　《金證券》記者了解到，由于云印刷是印刷廠直接面對消費者，供應鏈大幅縮短，加上從訂單接收到制版完成基本不需要人，成本大大壓縮。以名片為例，臺灣健豪的印刷價格比大陸平均價格要便宜20%。并且，圖片上傳及編輯速度相當快，48頁包含150張圖片的照片書從開始編輯到制作完成，最多需要5分鐘。

　　數據打架“錢景”不明

　　盡管券商對云印刷追捧有加，但《金證券》記者梳理發現，研究員的觀點卻給人云山霧罩的感覺。

　　在中信建投的一份最新研報中，研究員認為云印刷可以看做是快印店和互聯營銷的結合體。對此，北京印刷學院教授鄭加農澄清，“快印店的數據還是存儲在本地服務器上，云印刷是借助云服務來存儲和管理用戶文件，不能說就是快印店和互聯網營銷的結合。”

　　在對云印刷的市場份額預測方面，東方證券認為，云印刷“養在深閨人未識”。“云印刷行業漸入導入期，我們測算預計，到2015年我國商業印刷加工產量產值將達到464億元。以70%的替代比例，也有320億元的潛在空間，加之未來個性化印刷大有可為，保守估計這一市場也有100億級別，市場容量預計在400億元左右。”而在該券商近日組織的某次電話會議中，某業內專家則推測，北方地區（京津冀地區）的行業市場空間有300億元，全國范圍預計1000億，包含個人印刷需求在內估計在800億。

　　招商證券(600999,股吧)則認為，2012年中國印刷業實現總產值9510億元，按照美國個人印刷品市場占比及網絡化比例測算，我國約有357億元市場容量。

　　有觀察人士直言，券商預測相差甚遠，而且很多是照搬美國的市場占比測算，并不能讓人信服。

　　即便是行業內的代表性企業，例如臺灣健豪，各方的數據也有差異。

　　《金證券》記者注意到，中信建投的研報顯示，臺灣健豪2013年銷售收入超過25億新臺幣，相比2012年同比增長22%，凈利潤約7000萬人民幣。而長榮股份董秘李東暉提供的數據則是，“臺灣健豪2013年在臺灣地區銷售6億人民幣，利潤是1.5億人民幣。”7000萬與1.5億實在有些云泥之別。

　　“互聯網基因”誰具備

　　按照長榮健豪的規劃，3月15日之前設備安裝調試完畢，同時完成網絡平臺的搭建，開始內部測試。5月15日正式對外開始營業。

　　盛通股份的商印快線已經上線幾個月，《金證券》記者也進行了一番體驗。雖然“5元印名片”的促銷很讓人心動，但公司提供的模板偏少。相比臺灣健豪“今天晚上9點之前接的訂單，明天中午12點都能配送”的速度，盛通還只能承諾，“買家拍下商品后，工廠會在24小時內安排生產”，京津地區到達時間2-3天，其他地區4-8天。

　　在券商的電話會議中，有云印刷專家也談到了國內企業進軍云印刷的諸多壁壘。首先，印刷與一般的電商產品不同，標準化程度低，文件如何標準化是最大的難點之一，面臨定制化與標準化的匹配問題。

　　500萬-1000萬的硬件設備投資也是個門檻，這還不算生產端只計算人員和軟件投入，做一個云印刷平臺，每年運營費用也需要500萬，且一到兩年難見成果。

　　另外，因印刷物流的響應時間要做到24小時之內才有競爭力，國內的物流系統網絡對接還做不到這一點。再者，從業人員素質偏低，技術含量不如歐美，難以向云端生產轉移。

　　據業內專家介紹，“云印刷”由于大部分均為客戶的小批量訂單合版而來，只有達到規模經濟后，才能實現效益。云印刷平臺需要利用網絡實現引流，新進入者如果不能迅速擴大印刷市場規模，初期盈利面臨風險。

　　在這位專家看來，做云印刷需要公司持續的投入決心，需要管理層具備互聯網基因、重視客戶體驗，而大部分傳統印刷行業的人沒有互聯網基因。

　　盛通股份高管對機構人士表示，“對云印刷的投資非常堅決，絕對的資金支持也是公司相對于其他競爭對手的主要優勢。隨著有實力的競爭對手加入，價格戰一定會到來，但公司一盒名片5塊，不會再降低了。”

　　長榮健豪則自認能引進臺灣健豪成熟的技術、生產模式，起點比較高，“盛通等公司名片報價5元，現在有些印廠報價低至1.5元，而健豪報價1.22元都還能賺錢。”

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