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包裝印刷的“凡勃倫效應”

2014-01-17 14:49 來源：中國新聞出版網責編：陳莎莎

摘要：: 現代市場經濟不斷發育成熟，商品包裝也不斷向高端發展，出現一種新的經濟理論——“凡勃倫效應”。這是美國經濟學家凡勃倫提出的一種理論：商品價格定得越高越能暢銷，它是指消費者對一種商品需求的程度因其標價較高而增加，反映了人們進行揮霍性消費的心理愿望。

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　　【CPP114】訊：現代市場經濟不斷發育成熟，商品包裝也不斷向高端發展，出現一種新的經濟理論——“凡勃倫效應”。這是美國經濟學家凡勃倫提出的一種理論：商品價格定得越高越能暢銷，它是指消費者對一種商品需求的程度因其標價較高而增加，反映了人們進行揮霍性消費的心理愿望。
　　
　　面對這種市場新形態，包裝裝潢印刷企業，應當在“凡勃倫效應”的牽引下，盡快適應市場變化，調整發展戰略，以高品位的設計理念引領，高品位的工藝技術支撐，高品位的市場氛圍營造，去開拓高品位商品市場。
　　
　　高品位設計理念的引領
　　
　　任何包裝產品都離不開設計，高品位的設計理念是造就高品位包裝產品的基石。商品包裝品位的高低，完全取決于包裝的設計，應充分發揮設計的引領作用。只有高品位的設計，才能有高品位的包裝產品。
　　
　　設計在這里有兩層意思：一是整體包裝件的統籌設計理念，包括包裝件的容量、體積、規格、形狀、服務對象等；二是指包裝件的具體設汁，包括用什么圖案、顏色搭配，尤其要與時俱進，注重運用現代元素，結合時代特征，調動一切設計手段，與時尚接軌，設計出吸引消費者眼球的高品位作品，以豐富商品市場。那么，怎樣創造“凡勃倫效應”？有這么幾點是必須做到的。
　　
　　源于生活，高于生活。設計人員的設計理念必須扎根于生活的沃土，樹立高品位理念，具備高品位素質，練就高品位技巧﹐滿足高品位需求。生活是創作的源泉，要設計出消費者喜愛的高品位包裝品，只有在深入生活、深入市場的過程中，去把握第一手素材，找到創作靈感，創新設計理念，創作出既有時代特色，又與眾不同的高品位包裝產品。
　　
　　調動色彩的表現力。色彩是為作品服務的，要使用好色彩，就必須搞清服務對象、表現圖案、產品種類，再確定使用色彩，要根據各個時期的商品特征，與時俱進地改變傳統的用色觀念，摒棄大紅大綠的用色套路，盡可能做到剛柔相濟，色彩協調統一，突出商品的特色。一件好的設計作品，必然是色彩搭配合理，簡潔而有表現力，給商品量身定制，成為消費者喜愛的商品品牌。
　　
　　注重包裝功能。在現代商品包裝中，賦予包裝更多的功能，除了包裝商品、保護商品、方便搬運之外，還具有美化商品、宣傳商品、傳播知識的功能，在設計包裝箱、盒的過程中，應充分考慮這些元素，使包裝功能表現得更充分，更吸引消費者的眼球，為商品促銷起到很好的鋪墊。
　　
　　高品位的包裝設計引領了時代的潮流，反映了時代特征，是現代包裝理念核心價值觀的體現，迎合了消費者的需求變化，成為企業進入市場的通行證。
　　
　　高品位工藝技術的支撐
　　
　　回顧近幾十年商品包裝的演變，不難看出商品包裝是呈梯度發展的，大致分為三個階段，即初級、中級、高級階段。
　　
　　上個世紀五六十年代，物資相對匱乏，很多商品憑票證供應，那個時候人們商品意識不強，只要能買到東西，也不在乎商品包裝。在商店里很多商品都沒有包裝或是散裝，如餅干、糖果、白糖、食鹽、蜜餞等食品，賣的時候再用很粗糙的黃標紙包裝。久而久之，人們習慣了，就連世界聞名的景德鎮瓷器都是用稻草包裝。這就是初級階段的現狀。
　　