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傅強:印刷數字化轉型要“邊做邊想”

2013-12-13 10:35 來源:中國新聞出版網 責編:陳莎莎

摘要:
作為一家專業的大學出版社,浙江大學出版社在數字出版上收獲不菲——其大眾閱讀產品在全國排名前列,數字化總收入也已經占到出版社總收入的15%,作為一家大學出版社,浙江大學出版社數字出版有怎樣的探索和經驗?
  【CPP114】訊:作為一家專業的大學出版社,浙江大學出版社在數字出版上收獲不菲——其大眾閱讀產品在全國排名前列,數字化總收入也已經占到出版社總收入的15%,作為一家大學出版社,浙江大學出版社數字出版有怎樣的探索和經驗?浙江大學出版社社長傅強日前接受了《中國新聞出版報》記者采訪。
  
  數字化是不折不扣的革命
  
  提問:在您看來,數字出版會給傳統出版業帶來怎樣的變革?
  
  傅強:數字出版對傳統出版業的變革已經很多年了。就我而言,最宏觀的感受是數字技術和互聯網技術打破了各個產業的邊界。在技術的沖擊下,原有的一些傳統產業如出版業、傳媒業、影視業、IT業等相互融合,成為一個新的產業,就是數字出版產業。從這個角度看,這個革命是巨大的。
  
  具體體現在四個方面:第一是內容的變革。數字出版環境下,數字內容首先在二進制的基礎上進行了融合,并且內容創作主體發生了變化,不僅作家可以寫作,普通人也可以寫作。同時,內容的組織方式也發生了變化,原來是平面的,現在是立體的、交互的。
  
  第二是消費發生了變革。原有的消費需要付錢,現在很多消費觀念建立在免費或分享的基礎上。同時消費的載體、方式也發生了變化,原來消費是被動的、單向的,現在是互動的、溝通式的。還有就是消費者和生產者的界限越來越模糊了,我們在看微博、微信進行一些內容消費的時候,自己其實也是內容的生產者。
  
  第三是產業形態發生了變革。這里包括贏利模式,原先是靠內容收費,現在更多的是靠服務來贏利,同時版權保護方式也發生了變化,企業的組織形式乃至企業內部的結構都發生了變化。
  
  第四是競爭規則正在發生變革。原來的競爭規則是二八規則,現在則盛行“長尾理論”。數字時代還有一個規則叫“贏者通吃”,市場份額會迅速集中到少數幾家企業,同時顛覆性創新的作用也十分巨大,一種技術創新以后,某個小企業可以依靠這個技術迅速占領行業有利地位。內容的革命、消費的革命、產業形態的變化和競爭規則的變化,是這一輪數字出版給傳統出版帶來的最大沖擊。
  
  數字化滲透所有核心業務
  
  提問:浙江大學出版社作為首批入選數字出版轉型示范的單位,取得了哪些階段性成果?
  
  傅強:成果主要表現在三個方面:第一,數字化的戰略已經真正成為出版社的核心戰略。“十二五”規劃明確提出“精品化、數字化、國際化”戰略,我們2008年就提出數字化戰略,目前數字化戰略已經成為出版社從領導到員工的一個共識,為今后的發展奠定了非常好的基礎。
  
  第二,數字化已經滲透到所有的核心業務。在我們看來,數字化轉型的概念是,今后出版社的每一個核心業務都是由數字化滲透的。目前浙江大學出版社數字閱讀不僅收入在全國排名前列,已經到了2500萬元左右,而且每一個大眾閱讀部門都自覺把數字化作為選題論證、測算的一部分,所以在大眾閱讀里,數字化不僅深入人心,而且取得了實實在在的效果。此外,教育出版的數字化產品也延伸了傳統出版的優勢,吸引了新的客戶,提升了產品的競爭力。在數字學術領域,我們則是全國最早實現期刊在線優先出版的大學出版社,最早實現DOI數字標識系統,這一系列數字技術的使用,使得這些刊物很容易和國外接軌,也容易被客戶檢索。另外,我們建設的浙江大學機構知識庫,累計點擊量超過4000萬,注冊用戶超過10萬,據非官方統計是國內使用量最多的機構知識數據庫之一。
  
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