隨著經濟的快速發展，生活水平不斷提升，同時人們對文化消費的期望也相應提升。信息技術的迅猛發展，又為實現人們對文化消費的多樣化、個性化期望創造了條件。目前，出版形式更加豐富多樣，數字出版快速發展，網絡圖書、網絡游戲、網絡雜志、手機出版物、手機閱讀器等領域的業務模式逐漸清晰；以電子為載體的數字出版也提上日程，形成了較為穩定的產業鏈。數字出版產值迅速增長：2008年數字出版總產值為530億元，而2009年為750億元，同比增長了42%，超過了傳統出版的增長速度。近幾年數字出版繼續快速發展。新聞出版總署在《加快我國數字出版產業若干意見》中明確指出，到“十二五”期末，我國數字出版產值力爭達到新聞出版產業總產值的25%。把大力發展數字出版產業作為重點，促進出版產業的轉型。數字出版的這塊大蛋糕中也有以紙質為載體的數字出版，這就為數字印刷提供了拓展市場的基礎�？梢哉f，今后更大份額的圖書印刷將轉向數字印刷平臺，數字印刷總印量將呈現穩定持續的增長勢頭。
　　
　　可變數據印刷也是數字印刷的一種形式，前景廣闊。近年來，物聯網產業受到前所未有的關注，物聯網產業及其核心技術之一RFID（射頻識別，俗稱電子標簽）增長潛力巨大。據國際知名RFID市場調查咨詢公司發布的一項調查報告顯示：2010年RFID市場總額將達到56.3億美元，比2009年的50.3億美元再有提升。其中用于卡片、票據、護照、藥物等領域的RFID占64%。另據有關資料顯示：自國家藥品監管局和國家質檢總局于2007年宣布實施產品質量電子監管碼以來，全國4000家制藥廠中的3000家（含307種基本藥物）需實施電子監管碼，每年需300億平方米的標簽需要噴碼。此外，有些酒類、食品、化肥、種子和飲用水等產品也開始使用電子監管碼。截至2010年10月底，實施電子監管碼的備案企業已達1121家，賦碼上市94.25億件。未來的RFID門票將成為一種主流應用，覆蓋展會、演出、旅游區門票、交通運輸車票等多種領域和行業。凡此種種，無疑給標簽印刷企業帶來巨大的商機，未來3年的增長率可達15%。數字印刷是一項系統工程，需要各方面的配合和協作。在政策方面，發展數字印刷已列為《振興文化產業規劃》的重要內容之一，也是印刷業“十二五”發展規劃要重點拓展的領域�？傊�，數字印刷作為高新技術，受到政府有關部門的高度重視和一定的扶持。新聞出版總署于2011年1月11日印發了《數字印刷管理辦法》，并從2011年2月1日起施行。該《辦法》是經歷4年多調研后制定出來的，是在全球數字化和網絡技術迅速發展，印刷產品和服務需求便利性、差異性、多樣性的要求下誕生的規范性文件。它將有助于我國印刷業的轉型升級；規范數字印刷企業的經營活動，一批數字印刷企業將獲“身份證”，名正言順地開展各種數字印刷業務。數字印刷市場將更加有序健康地發展。發展數字印刷需要設備、器材供應商的配合與支持。許多設備、器材生產企業早已運籌帷幄，研制開發出相應的設備和器材，并不斷完善和改進，提升性能和水平，供應市場。他們還以完善有序的營銷體系和客戶信息網絡，滿足印企的實際應用需求，提供合適的解決方案，為印企拓展數字印刷提供強有力的硬件支持。
　　
　　重點：認知與行動合一
　　
　　數字印刷的市場是廣闊的，商機是無限的，企業能否乘上“數字東風”關鍵在其行動與否。
　　
　　1.提振信心，及早介入。不可否認，當前和今后一個時期，由于客觀經濟形勢的不樂觀和其中的不確定性、不可預見性，印刷企業發展的外部環境并不理想和寬松。企業邁過了2008年金融危機那道坎，又遭遇了歐債危機這道坎。印刷企業的人力成本、材料成本等大幅上漲造成生產成本居高不下，而印刷工價經過多年持續大滑之后又在超低位上徘徊；供大于求的印刷市場形勢又將長期存在，它必然造成生產能力的閑置和生產效率的降低；企業資金匱乏，融資成本又高……這種情況下，許多企業家信心低落，無可奈何。在數字印刷大力發展并與傳統印刷并存的時期，企業務必要有長遠眼光，不被當前的困難所嚇倒，要挺起腰桿向前沖，及早介入數字印刷，堅持實踐和歷練，占領數字印刷的制高點。哪家企業這樣做了，哪家企業就會贏得印刷市場的今天、明天和未來。