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法拉利保時捷創新帶給印刷行業的啟示

2013-10-08 11:32 來源:嶄新資訊 責編:陳莎莎

摘要:
各行各業都面臨同質化的競爭壓力,不不僅限于印刷界,即使大家夢想里的超級跑車也面臨了無比的壓力,保時捷和法拉利的轉型給印刷業帶來什么樣的啟示?
  【CPP114】訊:各行各業都面臨同質化的競爭壓力,不不僅限于印刷界,即使大家夢想里的超級跑車也面臨了無比的壓力,保時捷和法拉利的轉型給印刷業帶來什么樣的啟示?
  
  21世紀了,不是只有印刷產業必需求新求變,即使經營超級跑車品牌這樣讓人羨慕的行業,面對新時代劇烈的市場變化,也得硬著頭皮向前沖鋒。
  
  2002年德國血統的超跑品牌保時捷,由第二代接班,改變市場策略,利用原來保時捷豐富的品牌資源,相繼推出卡宴(Cayenne)運動休旅車和Panamera四門轎跑車,打破了保時捷超級跑車的傳統形象,卻讓保時捷原來年銷量不到四萬量的小眾市場,破繭而出,2012年創下一年賣出14萬多輛車的銷售新規模。被商業雜志贊譽為有史以來,最成功的超跑品牌的轉型。
  
  轉型成功的保時捷獲利能力稱霸全球汽車產業,一度還打算并購歐洲第一大汽車廠福斯集團,“經濟學人”雜志形容保時捷是蛇吞象的狠角色。
  
  保時捷示范了超跑品牌轉型的典范以后,英國奢侈華麗房車形象的賓利(Bently),幾個月前宣布將于2015年開始推出運動休旅車;意大利訴求性能的超跑品牌瑪莎拉蒂(Maserati)2012年推出Lavante休旅車,并且將其四門房車針對雙B的房車市場營銷。蘭博基尼(Lamborghini)在2011年由833個員工打造了1711臺超級跑車,摩拳擦掌計劃要推出休旅車款。
  
  這些超級跑車為了生存競爭,都向保時捷學習放下身段,從“超級跑車”的神壇走下來,我們看到滿街流竄的卡宴,很快就比國內的印刷機還要多了,越來越覺得親近,Porsche911的超級魅力也漸漸模糊了。
  
  今年二月,英國品牌顧問BrandFinance公司發布“全球品牌評等”,針對全球500大知名企業進行全方位的評估,包括公司凈利潤、大眾對品牌的情感和客戶忠誠度在內的各項指標,法拉利名列“全球最具影響力品牌”比下谷歌、愛馬仕(Herme’s)等我們熟習的名牌。
  
  為何是法拉利呢?
  
  今年法拉利董事長蒙特澤莫羅在馬拉內羅(Maranello-法拉利工廠所在地)招待全球30幾個國家的媒體記者時,強調法拉利2013年新車不會超過7000輛,(去年售出7318輛,其中將近500輛在國內交車)。導致歐洲各大汽車媒體都把“法拉利今年將減產”當成頭條新聞來處理,法拉利不隨之各家超跑車廠起舞,卻反其道而減產,給我們上了“如何面對產業競爭”的一堂課。
  
  根據商業周刊的報導:法拉利2012年營業額和新車銷售數量創66年來的歷史新高,法拉利車廠占其隸屬的飛雅特–克賴斯勒集團不到0.2%,卻是該集團近20%的獲利來源,“減產”其實是法拉利特立獨行來張揚其超跑品牌的營銷策略。
  
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