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傳統媒體轉型過程中的八大關鍵詞

2013-09-29 09:02 來源:中國新聞出版網 責編:江佳

摘要:
可以預見的是,在未來不長的時間內,傳統媒體的主要業務將快速下滑,大面積的虧損將成為常態,但在這種嚴峻的情況下,銳意進取的傳統媒體也正在積極轉型,而其成功與否將取決于如下八大關鍵詞。
  【CPP114】訊:互聯網技術給傳媒業帶來了革命性的影響,時至今日,傳統媒體業正面臨著嚴重的危機?梢灶A見的是,在未來不長的時間內,傳統媒體的主要業務將快速下滑,大面積的虧損將成為常態,但在這種嚴峻的情況下,銳意進取的傳統媒體也正在積極轉型,而其成功與否將取決于如下八大關鍵詞。
  
  時間窗口
  
  所謂時間窗口,是指傳統媒體可以用來轉型的時間。2005年前后,當互聯網媒體剛剛對傳統媒體帶來實質性沖擊時,傳統媒體的日子尚好過,對于互聯網媒體的態度要么幻想融合它,要么認為影響不大。在這種態度下,就白白浪費了幾年的黃金轉型期。而當前,互聯網媒體正在給傳統媒體帶來顛覆性威脅,可以預見的是,在未來5年左右的時間,傳統媒體尤其是平面媒體的主營收入可能會坍塌。在這種極其嚴峻的背景下,最為令人擔心的是,即使積極轉型的傳統媒體在成功之前,時間窗口也已經關閉!
  
  一把手
  
  由于傳統媒體基本上采取的是國有獨資的股權結構,且其領導層由上級部門直接任命,領導層“只需對上負責而不需對市場負責”,“不能用手投票就用腳投票”的市場機制也對傳統媒體起不到真正的約束作用,因此,傳統媒體只能寄希望于有一個英明神武的一把手。一把手必須是帥才,才能帶領傳統媒體走向成功。一把手應具備如下素質:能夠洞察傳媒大勢;較高的政治智慧,善于處理政府和市場之間的關系;勇于決斷和承擔風險;善于營造優秀的企業文化;善于用人。尤其難能可貴的是能夠堅守前任的正確做法。傳媒業的發展實踐也已經充分證明了一把手的至關重要,正如范以錦之于南方報業、黎元江之于《廣州日報》、魏文彬之于湖南衛視、黎瑞剛之于SMG(上海廣播電視臺)、傅紹萬之于大眾報業、張富漢之于《華商報》、席文舉之于《華西都市報》等。
  
  鎖定
  
  鎖定狀態是指由于觀念、體制等方面的制約,傳統媒體基本上被困于原位置而處于鎖死狀態,難以進行轉型。由于傳統媒體缺乏科學有效的管理體制,如缺乏規范的資產管理體制、完全由上級任命的人事體制、長效激勵約束機制的匱乏等,這些都導致無人真正對媒體負責,更無人真正對市場負責。體制的禁錮就像沉重的枷鎖和鎖鏈,把傳統媒體牢牢鎖死在原地而不能動彈。
  
  產業融合
  
  互聯網技術帶來了第三次工業革命,也和發動機、電力一樣成為社會的底層架構和標配,并延展和顛覆著各行各業,產業和行業正在快速融合中。通信業、傳媒業和IT業正在融合成信息服務業,第一產業、第二產業和第三產業的界線也日漸模糊并在高速融合中,文化旅游業就是其中的重要成果。因此,傳統媒體在轉型中必須“跳出傳媒看傳媒”“跳出媒體看產業”,以產業融合的視角來積極推動產業轉型,在服務好當地產業融合的基礎上來有效實現自身的轉型。
  
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