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酒類包裝流行“簡約范” 環保實用成趨勢

2013-09-12 14:20 來源：中國食品設備網責編：錢瑩

摘要：: “酒類的包裝禁止使用木材、金屬、紡織物。酒類的包裝空隙率不得超過45%，包裝層數必須在2層或以下。酒類包裝成本總和不得超過商品銷售價格的15%。”

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　　【CPP114】訊： “酒類的包裝禁止使用木材、金屬、紡織物。酒類的包裝空隙率不得超過45%，包裝層數必須在2層或以下。酒類包裝成本總和不得超過商品銷售價格的15%。”

這是今年7月8日《廣州市限制商品過度包裝管理辦法》中針對在廣州市內生產、銷售的酒類包裝的具體規范要求，嚴格限制酒類過度包裝。同時，辦法規定，商品包裝應當符合減量化、再利用、再循環的原則，包裝的材料、結構、成本、工藝應當在滿足適度功能需求的前提下，與商品質量、規格和價值相適應。

一個月以后的8月16日，中國白酒創意包裝設計大賽在北京釣魚臺國賓館正式啟動。大賽以“改變，就此不同”為主題，水滴狀大賽標識以極簡形象倡導“簡約、時尚”的設計風格。

從去年下半年開始，隨著白酒行業進入產業調整期，越來越多來自市場的信息傳遞出一個聲音：白酒行業調整的浪潮已經波及產業鏈上游的包裝業，反對過度包裝，追求簡約、環保、實用風格正在成為大勢所趨。

簡約包裝的“國際共識”

近年來，隨著生活節奏的加快，環保意識的不斷增強，以及消費理念的轉變，追求簡約主義的快時尚在全球范圍內流行開來。走過了上世紀節衣縮食的貧寒，也經歷了后來財富累積的喧囂，現在的人們到了可以安心過日子的階段，在這個家有余糧的年代，理性的適度消費成為人們新的追求。

在包裝設計領域，日本一直走在全球的前列。“無印良品”作為日本的一個雜貨品牌，其產品類別以日常用品為主，本身的包裝設計有著很強的簡約主義代表性，整體設計簡潔大方，設計風格、品牌理念、形象識別，也以簡約、質樸、環保、實用、以人為本為主，意在通過產品傳達給人們一種新的生活哲學，倡導人們簡單綠色的生活方式。

據了解，無印良品的本意是“沒有商標與優質”，雖然極力淡化品牌意識，但是它遵循統一設計理念所產生出來的產品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象。為了追求環保和消費者健康，其產品拒絕使用PVC、山梨酸、特氟隆等材質，在包裝樣式上也多采用透明和半透明。

基于“無品牌”的推廣戰略和簡約優質的產品，無印良品迅速風靡全世界，并使得以簡約主義為主的包裝設計在世界各地大行其道。

而在酒行業，簡約、實用的包裝設計也是早已有之。西班牙食品工程學博士、西班牙荷賽食品集團董事長薛客卿告訴《華夏酒報》記者：“具有悠久葡萄酒釀造和消費歷史的歐洲地區，葡萄酒基本以裸瓶為主，只有極少高端葡萄酒才會用上外包裝。”

近年來，全國許多城市開始了一場對于包裝的綠色革命，倡導綠色消費，厲行勤儉節約，抵制過度包裝。

不僅如此，早在2010年，國家質檢總局和國家標準化管理委員會就已經正式發布了《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》的國家標準。