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社區報:未來城市報紙的增值之路

2013-09-10 09:18 來源：中國經濟網責編：錢瑩

摘要：: 美國社會學者莫里斯・加諾維茲在其專著《都市社區報的圖景》中指出:“社區報的標志特征就是對某個特定社區的服務性和歸屬感�！币虼�，所謂社區報，就是服務于城市中某個特定社區的讀者，并強調其歸屬感和認同感的報紙。

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　　【CPP114】訊：就中國目前的報業環境而言，城市主流日報的新聞50%以上重復，而居民真正需要的社區生活新聞，報紙關注卻相對較少。但是，社區報恰恰是中國報紙的“長尾”所在。美國社會學者莫里斯・加諾維茲在其專著《都市社區報的圖景》中指出:“社區報的標志特征就是對某個特定社區的服務性和歸屬感。”因此，所謂社區報，就是服務于城市中某個特定社區的讀者，并強調其歸屬感和認同感的報紙。

從2001年以來，深圳、長春、上海和天津等地相繼創辦了各種社區報。無疑，社區報將是未來城市報紙的一條生路。

　　社區報的幾種模式

　　在中國，真正意義上的社區報都有以下共同特點：免費報紙，以社區為服務核心，內容具有貼近性和服務性，報紙能精準投放到目標讀者受眾，可以對目標消費群進行精細化管理。社區報的這些特點為精細化的直效營銷奠定了堅實的基礎，因而日益為廣告企業重視，也因此成為報業發展的熱點形態。

　　模式 1

　　社會經營廣告發行

　　報社輸出內容

　　新民晚報社2005年開辦社區新聞專版，2006年改為《新民晚報社區版》，成為國內第一家社區報。該報在內容選擇上，注重社區新聞、實用服務新聞和民生新聞，新聞采寫盡可能借用主報資源，生活服務信息注重與廣告組合，充分體現服務性。在發行上，選擇了上海最中心的6個區，售價每平方米兩萬元以上的250個中高端住宅區，300幢甲級商務樓，由于和小區簽訂了協議，報紙真正進入了社區。據介紹，由于引入了投資者，社區版在成本上負擔小，可以保證有盈余，采編內容上自主性強。但一些區域有無效發行現象，贏利狀況未達到預期，報社經營性人才的缺乏仍是一個大問題。

　　模式 2

　　與街道辦事處聯合辦報

　　2009年8月底，《新聞晨報》正式開始在上海部分區縣內的街道試運作社區報項目，為不同社區量身定制個性化報紙。截至2011年7月，《新聞晨報》已經與上海21家街道和一家物業公司開展合作，推出22份內容各異的社區報。其中17份社區報為每月一期，5個街道的社區報為雙周刊�？偘l行覆蓋上海1000多個小區。實行站長管理，內容完全獨立，為社區居民提供實用信息。