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宋吉述：從電子書免費看出版業的數字化困境

2013-08-26 09:06 來源：百道網責編：錢瑩

摘要：: 4月17日，當當網宣布每個賬戶可免費下載10本電子圖書。隨即，京東商城貼出“免費誰沒有？好書你沒有！”的廣告，提供五萬電子圖書的無限免費下載，與當當網針鋒相對。如今，這兩大電商的“斷臂營銷”活動完美結束，賺足了點擊率，可謂成功的商業策劃。

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數字閱讀當前發展的困境主要有四點：

一是人們的閱讀習慣問題。有相當多的人不愿意用電子屏閱讀，有更多的人將閱讀的重點轉向了圖書之外的新聞等淺閱讀，這在最近幾次的相關調查中都能體現出來。在網絡時代，人們的閱讀時間增加了，但讀書的時間卻相對減少了。這自然影響了電子書的銷售。在這方面，國外的情況則不同，由于他們讀書習慣良好，KINDLE崛起，有很大的硬件銷量和很好的電子書銷售，而在國內，與之相類似的漢王電紙書則一敗涂地。

二是國內對網絡閱讀的付費意愿極低。我們很多人都習慣于找免費圖書來讀，內容免費幾乎成為國內互聯網的鐵律。免費內容與免費軟件的盛行，一方面繁榮了互聯網，但另一方面，極大地改變了中國互聯網的生存方式，極大破壞了我們的文化創新能力。

三是技術上的不成熟。在電子書的呈現方式上，無論是當當還是京東，都不太完美，在三屏同步與互通上還有局限。如果電子書只是一堆不太準確和精美的資料與文件，會有多少讀者愿意購買呢？在顯示技術方面，如果以電腦屏和手機屏為主，則仍然存在著無法久看、傷眼等問題。所以，當前的電子書也許只是個過渡品，真正的普及只有在顯示技術進一步發展后才能做到。

四是版權保護與合理使用問題。作為紙書，讀者購買后可以隨身攜帶，在多種場合閱讀，也可以借閱給別人，而電子書的版權保護如何做到既控制了盜版，又滿足了讀者應用需求？國外對此問題也一直在爭論。

那么，當當的免費行為，是否有利于改變上述幾個不利因素呢？沒有，反而在某種程度上強化了上述困境。在讀者付費意愿培養等方面，這種做法也許恰好起到了相反作用。而出版業的本質，是靠內容生存的。所以，這一行為，長遠來說，是對出版業的極大傷害。從平臺運營商來看，為促進數字閱讀，也許更應該做的是如何加快技術開發，提升閱讀體驗，在電子版權保護與合理應用上找到一個好的解決辦法。

近幾年來，出版業一直有建立大型數字內容投送平臺的倡議，總署也提了許多宏大目標和規劃，有的出版集團也做了很多嘗試，建立了形形色色的網站和平臺。但在互聯網競爭白熱化，門戶之爭日趨明朗的今天，這些網站平臺真的能起到投送作用？甚至其生存幾率又有多大呢？

當前，在入口流量的競爭方面，無論是互聯網還是移動網，其實都早已進入戰國時代，只有為數不多的巨型互聯網公司，如騰訊、360、百度等才有資本（不只是錢）與實力進行最后的廝殺。作為國有色彩較濃、機制落后、實力貧弱的出版社，甚至是有點錢的出版集團，其實都早已出局，無可做為了。在相關的APP應用開發方面，也展現出同樣的趨勢。大量出版社開發了客戶端、多媒體電子書，但這些“小清新”真的能拯救出版社？它們的絕大部分其實與龐大的圖書庫存一樣，都沉沒在浩瀚的商城里，處于無人問津的角落里。而且，由于分散而造成的內容不足，使其根本就無法與網易云閱讀等互聯網公司的產品相比。所以，如果不通過國家的有力整合與規范管理，如果不通過資本的手段，出版社網絡發行平臺的建設成功幾率很小。而像許多人所描述的，建立如傳統書店一樣，專門化單純性的圖書內容投送平臺，也許本身就是一個幻想。